UPM-Biofore-Magazine-2-2016-GER

Rückblickend auf die vergangenen dreißig Jahre erklärt Xu: „Ohne seine Integrität, Innovation, Unternehmenskultur und sein Engagement für eine verantwortungsvolle Produktion wäre Hengan nicht dort, wo es heute ist. Und ohne die Hilfe und Unter­ stützung unserer Partner wäre es nicht möglich gewesen, unsere Ziele im Bereich der sozialen Unternehmensverantwortung zu erreichen.“

D ie Stadt Anhai in der chinesi­ schen Provinz Fujian war schon immer ein florierender Ort für Händler. Heute beheimatet sie Chinas größten Hersteller von Damenbinden, Windeln und Papier­ tüchern: die Hengan International Group Company Limited, ein an der Börse von Hongkong notiertes Unternehmen. Xu Lianjie war in den frühen 1980er- Jahren als Leiter einer Textilfabrik tätig. All das änderte sich, als er das erste Mal eine Produktionsanlage sah, in der Damenbinden hergestellt wurden. Angesichts der Marktlücke für dieses damals aufstrebende Produkt – und der zunehmenden Übersättigung des OEM-Kleidungsmarktes – entschied sich Xu Lianjie für einen Branchenwechsel. Xu gründete Hengan im Jahr 1985 und ist aktuell CEO der Hengan International Group. In Bezug auf den Namen seines Unternehmens erklärt er, dass „Heng“ für Beständigkeit und Ewigkeit steht und „An“ für seine Heimatstadt Anhai. Ein wichtiger Beitrag zu einem besseren Lebensgefühl In den späten 1980er-Jahren war die chinesische Gesellschaft konservativ

und Informationen waren knapp. Darumkannten die meisten Chinesinnen keine Damenbinden. Xu gab der ersten Damenbinde von Hengan den Namen „Anle“, was „Komfort“ bedeutet. Die Bezeichnung setzt sich aus den chine­ sischen Schriftzeichen für „glücklich“ und „bequem“ zusammen. Der Name vermittelt das Bestreben, die Lebens­ qualität der Chinesinnen zu verbessern. Die Damenbinde Anle wurde erstmals 1986 in Shanghai eingeführt und schnell zu einem landesweiten Verkaufsschlager. Aufgrund der hohen Produktqualität beherrschte Anle schon kurz darauf den chinesischenMarkt für Damenbinden und erreichte einenMarktanteil von 40 %. Seitdem ist Hengan ein vertrauter Name. Mit Taschentüchern auf einem schnellen Wachstumskurs Das nächste Erfolgsprodukt von Xu Lianjie, eine Taschentuchmarke namens „Hearttex“, brachte das Unternehmen auf einen schnellenWachstumskurs. 1998 erkrankte Xu an einer Nasen­ nebenhöhlenentzündung. Auf der Suche nach Taschentüchern, die keine Fasern verlieren, unternahm er zahlreiche

Biofore spricht mit Xu Lianjie, dem Gründer und CEO des führenden chinesischen Taschentuchunternehmens Hengan, über das 30-jährige Firmenjubiläum.

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