UPM-Biofore-Magazine-2-2016-GER

MEGATREND 4

Die intelligente Verknüpfung von Papier- und Digitalprodukten

Outernet Nicht nur die virtuelleWelt zeichnet sich durch eine immer stärkere Vernetzung aus, sondern auch die wirklicheWelt. Das Internet wird immer mehr zu einem festen Bestand­ teil unserer Umgebung werden und alltägliche Gegenstände zu Trägern virtueller Inhalte. So können E-Book- Reader beispielsweise den Standort des Lesers via GPS bestimmen und den Text entsprechend anpassen – eine durchaus interessante Funktion, die sich zumBeispiel für Reise­ führer anbietet. Bereits heute gibt es Romane für E-Book-Reader, bei denen der Text automatisch an den Standort angepasst und die Handlung entsprechend verändert wird.

MEGATREND 2

MEGATREND

Aufmerksamkeits­ ökonomie Die Fähigkeit des Menschen, beiten, ist begrenzt. Neue Reize können jedoch dazu beitragen, eine Nachricht tiefer imBewusstsein des Verbrauchers zu verankern. Das ist einer der Gründe dafür, dass die Hersteller zunehmend auf eine Kombination aus digitalen Angeboten und gedruckten Anzeigen und Katalogen setzen. Ein interessantes Beispiel hierfür ist der „spre­ chende Bildband“, der von der inMünchen ansässigen Werbeagentur Serviceplan entwickelt wurde. Der Bild­ Informationen aufzu­ nehmen und zu verar­ band ist mit Mini-Laut­ sprechern ausgestattet, die auf der Seite nahezu unsichtbar sind. Wenn die Seiten umgeblättert werden, wird eine Geschichte auf akustische wie auch visuelle Weise erzählt. Die Optik und Haptik des Papiers bleiben erhalten, aber durch den überraschendenWow-Effekt wird das Produkt interes- santer und die Aufmerk­ samkeit der Kunden geweckt. Lichteffekte, Videos und die sogenannte Augmented Reality sind weitere Erweiterungen, die mit Papierprodukten kombi­ niert werden können.

Konvergens Print- und Digitalprodukte verschmelzen immer stärker miteinander und die Verbreitung der „nahtlos ineinander übergehendenMedien“ – also der Verfügbarkeit der gleichen Informationen auf unterschiedlichenMedientypen wie Smartphones, Tablets, Spielekonsolen und TV – wird in der Zukunft noch weiter zunehmen. Das schwedische Techno­ logieunternehmen Ericsson arbeitet beispielsweise derzeit an einem intelli­ genten Papier, das für den Bereich der Lebensmittelverpackung verwendet werden kann. Wenn das Papier berührt wird, werden Informationen zu den Zutaten und demNährstoffgehalt des Produkts über die Cloud auf das Smart­ phone übertragen. Das Konzept ähnelt demder NFC-Visitenkarten (Near Field Communication). Durch einen integrierten Mikrochip ist es möglich, persönliche Informationen wie die Telefonnummer oder die Adresse auf der Karte zu speichern und ohne weiteres auf jedes beliebige Smartphone zu übertragen.

MEGATREND 5

Smart devices Seit der Einführung von Apples intelli­ gentemAssistenten „Siri“ nimmt die Anzahl der Benutzer, die über Sprache mit ihremMobiltelefon interagieren, weiter zu. In der Zukunft könnten auch bald schon Bücher anfangen, mit uns zu sprechen. Darüber hinaus könnten auch Kartonverpackungenmit künstlicher Intelligenz und cloudbasierten Speicher­ systemen ausgestattet werden.

MEGATREND 3

Virtualisierung Dank der neuen Virtual-Reality-Brillen tauchen die Benutzer in eine völlig neueWelt ein, in der sie neue Städte und Spiele entdecken oder sogar fliegen können. Momentan ist die Technologie für private

Anwender noch sehr teuer. Mit „Papp-Brillen“ aus Papier kann hingegen wirklich jeder die virtuelle Realität erkunden. Unternehmen wie Volvo verwenden diese Technologie bereits, um ihren Kunden virtuelle Probefahrten anzubieten. Die Papp-Brillenmüssen lediglich in die richtige Form gefaltet werden, was denkbar einfach ist. Anschließendmuss das Smartphone in einer speziellen Halterung platziert werden, umdas auf demTelefon gespeicherte Video wiederzugeben. Bei Betrachten des Videos durch diese Brille wird der Eindruck vermittelt, man wäre ein Teil des Films. Ein weiterer mit demVirtualisierungstrend einhergehender Bereich ist der 3D-Druck mit Papier. Das Drucken verläuft dabei ähnlich wie bei einem standardmäßigen 3D-Drucker – dank der einzigartigen Fähigkeit des Papiers, Millionen von Farben aufzunehmen, sind die Ergebnisse jedoch um ein Vielfaches beeindruckender.

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