UPM-Biofore-Magazine-2-2016-GER

„New Future spricht sowohl die rationale als auch die emotionale Seite der Verbrau­ cher an. Unsere Kunden können sich jeder­ zeit davon überzeugen, dass die NewFuture- Produkte verantwortungsvoll hergestellt werden und sie dahermit gutemGewissen im Alltag eingesetzt werden können“, soKalela. Aber New Future beschwichtigt nicht nur den inneren Kritiker derer, die besonders viel drucken: Bei dieser Produktreihe können sich die Kunden auch darauf verlassen, dass die Umweltauswirkungen eines jeden Blattes so gering wie möglich gehalten werden. Die Büropapiere gehören zu den wenigen Produkten von UPM, die keine weitere Verarbeitung erfordern. „Wir alle könnenmit unserer Papierwahl einen positiven Beitrag zum Schutz der Umwelt leisten“, fährt Kalela fort. Nachdem es bedruckt wurde, ist ein Blatt Papier noch lange nicht amEnde seines Lebenszyklus angekommen. UPM

NEW FUTURE Die Produktfamilie umfasst

drei unterschiedliche Papiersorten für den Bürobedarf: New Future Premium, New Future Multi und New Future Laser.

Alle Papiere ermöglichen hochwertige Drucke sowohl am Arbeitsplatz auch als in den eigenen vier Wänden. Das erste Papierprodukt mit dem Responsible Fibre- Markenzeichen.

Ein Markenzeichen von UPM. Hergestellt auf Grundlage offizieller Zertifikate und Standards. Die Qualitätskriterien umfassen die folgenden vier wichtigen Bereiche: Klima, Wasser, Biodiversität und soziale Verantwortung. Die in UPM Produkten eingesetzten Holzfasern stammen aus garantiert nachhaltig bewirtschafteten Wäldern. Weitere Informationen finden Sie unter www.responsiblefibre.upm.com RESPONSIBLE FIBRE

ist weltweit führend, was die Verwendung von recyceltemPapier in seinen Produktionsprozessen angeht. So bestehen beispielsweise 80 % des von UPMhergestellten Zeitungspapiers aus recycelten Fasern. „Ein Lebenszyklus ist imGrunde erst dann beendet, wenn eine Faser in einem anderen Produkt weiterverwendet wird“, so Kalela. Wird der Markt die Botschaft verstehen? Eine der größten Hürden besteht wahrscheinlich darin, Märkten und Verbrauchern das Konzept der Verantwortung zu vermitteln, für das die neueMarke New Future und das Markenzeichen Responsible Fibre stehen. Laut Rissanen kann dies nur gelingen, wenn die Verbraucher ein gewisses Bewusstsein für und Vorwissen über den nachhaltigen Einsatz natürlicher Ressourcenmitbringen. „Wir wollten das Ziel, das wir mit Responsible Fibre verfolgen, so leicht verständlich wie möglich gestalten. Dank ihres attraktiven Designs fällt die New Future-Produktpalette positiv auf und verschwindet nicht länger in den Untiefen der Büroschränke. Auf dieseWeise ist es uns gelungen, unsere Botschaft auch visuell an den Kunden heranzutragen.“ Soziale Verantwortung ist aktuell eines der interessantesten und am heißesten diskutierten Themen. Die Kundenmöchten imRahmen ihres eigenen Risikomanagements sicherstellen, dass das von ihnen verwendete Papier auf ethisch vertretbareWeise hergestellt wird. Außerdem erwarten sie, dass UPMdas Wohlergehen seiner Mitarbeiter amHerzen liegt. „Uns ist es sehr wichtig, diese Themen offen und ehrlichmit Kunden und anderen Interessenvertretern zu diskutieren – bisher erhalten wir dafür äußerst positives Feedback“, erklärt Rissanen. „Wir möchten unseren Kunden das Gefühl vermitteln, dass sie mit ihrer Entscheidung nicht nur einen erheblichen positiven Einfluss nehmen, sondern durch unsere Produkte auch einen wirtschaftlichen Vorteil erlan- gen können. Wir sind sehr gespannt, wie Responsible Fibre auf demMarkt ankommt und werden dementsprechend überlegen, ob das Markenzeichen auch bei anderen Produkten von UPM zumEinsatz kommen soll“, meint Kalela abschließend.

„Responsible Fibre ist einzigartig. Es bietet eine unbegrenzte Anzahl an Möglichkeiten, unsere Biofore-Geschichte einem breiten Publikum zu erzählen“, erklärt Elisa Nilsson, Vice President, Brand and Communications, UPM.

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