CASO PRACTICO WATERLOO REVISADO

CASO PRÁCTICO DIRECCIÓN COMERCIAL

Se observa que parte de la población de más de 30 años empieza a valorar el consumo de bebidas no alcohólicas como una alternativa más sana que las de graduación.

El vodka está de moda en la zona.

En principio no se espera la entrada de nuevos competidores de ginebra.

El líder del mercado es Larios, con una participación del 54,1%. Se trata de una compañía malagueña aunque con capital mayoritario de la multinacional de origen francés Pernard-Ricard. Le sigue en el ranking la empresa gaditana Rives, con un 21% de cuota de mercado. Recientemente ha introducido en el mercado una ginebra seca de triple destilación.

A continuación Beefeater, ginebra inglesa, con un 9,9%.

Gordons, con un 7,2% fue en otro tiempo líder del sector. Es una marca inglesa que también se elabora en Andalucía.

Waterloo Gin representa solo el 0,3% de las ginebras en este mercado. Y solo por detrás está M.G. con un testimonial 0,1% de cuota.

Focalizando el segmento 1.4.

Una comparativa del precio de venta recomendado en la distribución de las distintas ginebras disponibles es:

Waterloo Gin 11,50€

Larios 4,95€

Gordons 5,20€

Rives 4,80€

M.G. 3,40€.

Beefeater 9,75€

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