Галлерейный бизнес

143

бытностью и национальным колоритом, а также конкурентоспособным качеством технического исполнения, смогут удивить и порадовать австрийскую публику. – Что представляла из себя рекламная кампания галереи на первых этапах ее существования? – Задавшись целью создания широкой известности и формирова- ния имиджа галереи «GLASnOST», мы выбрали следующие направле- ния рекламной кампании: n разработка фирменного стиля; n работа с рекламными агентствами и СМИ в рамках PR-де- ятельности (подготовка пресс-релизов, статей, текстов, организация презентаций, участие в конференциях, реклама на радио и телевиде- нии); n создание полиграфической поддержки (разработка листовок, буклетов, каталогов, составление текстов); n производство сувенирной продукции; n организация рекламных мероприятий в регионах Австрии; участие в выставках (стенды, пресс-конференции); n разработка, дизайн и информационное сопровождение web- сайта; Интернет-реклама. – На основании каких критериев был выбран круг художников галереи? – Галерея не отдает предпочтение определенным стилистическим направлениям в изобразительном искусстве, поскольку, как уже было сказано, она ориентирована на популяризацию искусства определен- ного региона; средством осуществления этой популяризации выступа- ют тематические выставки белорусских художников – персональные и коллективные. На начальном этапе деятельности галереи подбор художников был основан на личных контактах и хорошем знании профессиональ- ных художественных кругов Беларуси. Это позволило приглашать в галерею наиболее интересных современных художников. Организа- ция выставки начиналась с определения ее тематики галереей. Тем самым перед художником ставилась задача: интересно раскрыть за- данную тему или «нанизать» свои произведения на единый концепту- альный «стержень». Другими словами, стиль и техника исполнения не имеют опреде- ляющей роли; основной критерий выбора работы – соответствие ее теме-концепту, заявленной галереей.