Галлерейный бизнес

184

В.БАБКОВ

ТеХно Ло ГиЯ ра Бо ТЫ Со СПон Сора Ми

Привлечение спонсорских денег – трудоем- кий и длительный процесс. И если у вас есть возможность получить финансирование из дру- гих источников, то лучше использовать их. Согласно определению Ассоциации дело- вого спонсорства в искусстве (ABSA) в Вели- кобритании, спонсорство – это “выплата денег деловыми предприятиями художественным организациям с целью содействия распро- странению названия предприятия, его продук- ции или услуг. Спонсорство является частью важнейших стимулирующих (рекламных) рас- ходов бизнес-предприятия”. (Дэвид Фишель, из книги «Спонсорство в искусстве» - The Arts Sponsorship Handbook by David Fishel, Pub: DSC 1993.) Спонсорство – это своего рода коммер- ческая сделка между бизнес организацией и представителями сферы искусств и рассматри- вается оно как нечто совершенно отличное от патронажа и филантропии. Некоторые бизнесмены не видят этого раз- личия, возможно, потому, что недостаточно хо- рошо осведомлены в этой области, или потому, что их маркетинговая стратегия не настолько опытна и изощрённа, чтобы проводить подоб- ные различия. Спонсорство – это финансовая поддержка чего-либо в целях продвижения имени компа- нии, продукта или услуги.

Владимир БАБКОВ – эксперт-консультант по культурной политике,

социокультурному проектированию и фандрайзингу, главный редактор журнала «ART-менеджер».