UPM集团杂志2014年第3期

时发送实体信函，其活动的成功程度远超过另一家银 行。“纸张的影响力非常大，” Haupt 总结说。 在光学之后，触觉成为影响消费者购买决策的第二 大重要感官。我们相信我们的感觉。 Otto 产品目录融入德国民族文化 大型德国时尚和生活方式集团 Ot to 也注意到了 相同的现象。在德国家庭中，几乎无法想象哪个家庭 主妇不去翻阅厚厚的 1,000 页 Otto 产品目录。 外套、鞋子、衬衫、手机、耳机、 CD 光盘、旅 行、家装内饰，这本目录中几乎囊括您能想到的一切产 品，浓缩成令人心动的图片，几乎触手可得。 Otto 目录在德国有着悠久的历史，近年来也延伸到 了世界其他国家。这份目录始于 1949 年，当时人们正 在从战争的疮痍中恢复， Otto 在德国寄出了 300 份手工 制作、外观时尚的邮购目录。这本厚如砖头的产品目录 如今的印数已达到了 400 万份。每年， Otto 要印刷 350 亿页的内容，发行大约 250 种不同的产品目录。其母公 司 Otto 集团则发行多达 1,800 种不同的目录。 >>

触觉屏幕”所取代，这种屏幕不再是全平面结构，而是 可以用手指感受屏幕表面。 许多拥有大量拥趸的德国专业杂志都运用了触觉元 素，这些杂志广受欢迎，因此出版频率较高。“面向 女性的时代杂志《 Flow 》是一个典型例子，” Haupt 表 示，“读者可以看出这本杂志制作的精心之处：经过细 致调查后撰写的优美文章，质量出众的纸张，以及杂志 中时常夹赠的精美明信片。” 这本杂志能取悦您的所有感官，您的五个感官会告 诉您这是一本可靠的杂志。“人的思维每秒可以有意识 地处理 40 字节信息，但与此同时，潜意识每秒可以处理 大约 1,100 万字节。您的潜意识必须被足够出色的杂志 质量所折服，” Haupt 解释说。 除了其他诸多因素之外，纸张的质量、重量和纹理 对整体可靠性印象影响重大。实际上，测试表明，在克 数较重的纸张上印刷的简历比在克数较轻的纸张上印刷 的简历看起来更加可靠。 在另外一个例子中，两家德国银行同时启动了面向 客户的广告宣传活动。一家银行在发送数字讯息的同

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