ABC BAROMETRO 2022

BARÓMETRO RSC EMPRESARIAL EN ANDALUCÍA

Como se ha visto en estas páginas, todas las tipolo- gías de proyectos de RSC se consideran importan- tes, ya que todas ellas alcanzan, como mínimo, un 6,1 sobre 10, pero la mayor parte de ellas pierden importancia -y, por tanto, valoración- en el ideario colectivo: casi todas han bajado de puntuación con respecto al año anterior; las que no lo han hecho han mantenido su nota inalterable, pero ninguna la ha su- bido. En cualquier caso, se mantiene el orden o jerar- quía de las áreas de trabajo: los ciudadanos acentúan el interés en proyectos o ámbitos de actuación que se dirijan hacia el interior de la organización , promoviendo un empleo de calidad, la salud y los cuidados sanitarios, así como la conciliación de la vida laboral y familiar. COMPORTAMIENTOS DE CONSUMO Por otra parte, aunque sigue existiendo cierto núme- ro de consumidores que aceptan un incremento del coste de un producto o servicio, siempre que proceda de una empresa que produzca de forma responsable o que destine parte de sus recursos a mejorar la so- ciedad en su conjunto, la realidad es que se reduce el porcentaje de entrevistados dispuestos a ello, así como el de gasto destinado a bienes producidos o comercializados de forma responsable. El 63,5% de los encuestados se inclinan por pagar algo más a una empresa con mejor comportamiento social o medioambiental, un 8,5% menos que en 2021 . Respecto a la cuantía, estos entrevistados que están dispuestos a pagar más por este tipo de productos abonarían, de media, un 4% más, lo que se traduce en un 2% menos que el año pasado. En la misma línea, un 19% justifica su elección, a la hora de ad- quirir o contratar una marca, por la labor de ésta en ámbitos sociales o medioambientales, un 6% menos que en 2021. En cuanto al porcentaje de gasto que se destina a bienes producidos y comercializados de forma responsable, es del 12%, lo que implica una bajada de cuatro puntos en comparación con el año anterior. Estas bajadas llegan justo en un periodo en que la espiral inflacionista , que ha terminado por dispa- rar la guerra, condiciona el comportamiento de las familias a la hora de comprar. La Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) publicó un estudio en julio que indica que el precio de la cesta de la compra ha subido más de un 15% desde el año pasado. Para el estudio seleccionaron 238 productos de alimentación y droguería y descubrieron que solo 13 de ellos se habían abaratado y muy levemente. El resto, más de un 94% de los artículos, son ahora más caros que el pasado año. Aunque desde el organismo cifran la subida media en un 15,2% , hay productos cuyo precio ha crecido muy por encima de ese valor; hay alimentos que, incluso, superan el 50%: el acei- te de girasol es ahora un 118% más caro que hace

Están dispuestos a pagar algo más a una empresa con mejor comportamiento social o medio ambiental. 8,5%menos que en 2021

63,5%

Es la cuantía, que de media, los entrevistados están dipuestos a pagar, de más, por este tipo de productos. 2%menos que en 2021

Un 11,5% de los encuestados lo vinculan exclusivamente o fundamentalmente al cuidado del medio ambiente y al cambio climático

+4%

Justifica su elección, a la hora de comprar o contratar una marca, por la labor de ésta en ámbitos sociales o medioambientales. 6%menos que en 2021

19%

Es el porcentaje de gasto que se destina a bienes produ- cidos y comercializados de forma responsable. 4 puntos menos que en 2021

12%

PRODUCTOS “RESPONSABLES”. PAGO ADICIONAL

Un 11,3%, aunque ha escuchado el término, no sabe a qué corresponde

DATAESTUDIOS, noviembre 2022

entrevistados muestra un conocimiento deta- llado y completo de lo que abarca . Un 11,5% de los encuestados vincula la ‘Agenda 2030’ fundamental y exclusivamente al cuidado del medioambiente y al cambio climático, mientras que un 11,3%, aunque ha escuchado hablar de ella, no sabe decir a qué corresponde. Un 8% se refiere a ella en términos negativos, casi siempre, relacionados con la política o los políticos. Final- mente, el 15,5% tiene referencias correctas, pero incompletas, de lo que incluye la ‘Agenda 2030’. Lo que se extrae de este estudio es que la RSC está calando, poco a poco, en una sociedad que cada vez conoce más el concepto, pero también queda claro que hay mucho trabajo por delan- te ; es necesario dar a conocer qué implica el tér- mino, todo lo que abarca, ya que su aplicación es muy ventajosa, no solo para el conjunto de la sociedad, sino para las empresas en particu- lar. Los expertos aseguran que, gracias a ella, se logra fidelizar a los grupos de interés; acceder a financiación con más facilidad; atraer y retener talento; reducir costes gracias a la disminución del consumo energético o el reciclaje; acceder a beneficios fiscales; y prevenir riesgos, ya que disminuye la probabilidad de quejas o publicidad negativa, lo que repercute en una mejor imagen de marca ante los consumidores.

un año, el aceite de oliva casi un 53% más caro y la harina cuesta prácticamente un 50% más ahora que en mayo de 2021. Lo mismo ocurre con otro básico: la luz , que, según los datos re- copilados por la organización, el pasado mes de octubre dio una pequeña tregua: la factura media se situó en 85,63 euros, frente a los 110,55 euros de septiembre; es la factura más baja desde el pasado mes de agosto. MIRANDO AL FUTURO Por último, otro aspecto que ha analizado el ‘Ba- rómetro de RSC en Andalucía’ es la notoriedad que ha alcanzado el término ‘ Agenda 2030’ y hasta qué punto la ciudadanía es consciente de qué se trata. Desde que el 25 de septiembre de 2015, los líderes mundiales de 193 países esta- blecieran las metas a alcanzar para el año 2030 por parte de toda la población mundial -es decir, los gobiernos, la sociedad civil, los ciudadanos y el sector privado- el término ha tenido un fuerte eco mediático que ha supuesto que su notorie- dad siga creciendo entre la ciudadanía: su re- conocimiento se ha duplicado en dos años , al pasar del 26,1% en 2020 al 55,8% en 2022. Sin embargo, lo que se conoce del término es, por lo general, incompleto y no siempre se relacio- na con aspectos positivos: solo el 7,5% de los

Un 8% se refiere a él en términos negativos, relacionados con la política o los políticos, normalmente

Un 15,5% tiene referencias correctas, pero incompletas, de lo que incluye la Agenda 2030,

NOTORIEDAD DEL TÉRMINO “AGENDA 2030”

DATAESTUDIOS, noviembre 2022

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