ABC BAROMETRO 2022

BARÓMETRO RSC EMPRESARIAL EN ANDALUCÍA

¿Está familiarizada la población con el término RSC?

poco. Para conocer, entre otros datos de in- terés, la notoriedad social que ostenta a día de hoy, es decir, hasta qué punto lo conocen los ciudadanos, el ‘Barómetro de RSC en Andalucía’ analiza , por tercer año consecu- tivo, si los andaluces realmente han oído hablar de este vocablo , cómo lo perciben, qué piensan acerca de los comportamientos que tienen las empresas en la actualidad y de qué se debe encargar la RSC, a qué aspectos han de conceder mayor valor e importancia. ANÁLISIS POBLACIONAL El resultado es que un 37,8% de los entre- vistados reconocen el concepto de RSC , lo que implica un incremento de un punto y medio con respecto al año pasado, cuando el porcentaje ascendía al 36,3%. Se ha registra- do, por tanto, que la notoriedad del término RSC presenta una tendencia al alza, aunque sea muy ligera. Además, es interesante dete- nerse en que el ritmo de crecimiento es cada vez más rápido: mientras que, como se ha ci- tado, de 2021 a 2022 el aumento fue de casi dos puntos, desde 2020 hasta 2021 fue tan solo del 0,3%. Adoptando una mirada más demográfica, si se analiza la notoriedad que el concepto de RSC ha adquirido por segmentos de pobla- ción , se ve que hay colectivos que han es- cuchado hablar de RSC o RSE más que la media (37,8%). Es el caso de los hombres (41%) frente a las mujeres (34,5%); también de las franjas de edad que van de los 25 a los 34 años (42,5%) y de los 35 a los 44 años (43,9%) en comparación con las personas que superan estos tramos de edad. Existe una marcada diferencia entre las per- sonas que han pasado por una formación universitaria y las que no: de quienes per- tenecen al primer grupo, el 45,2% han oído hablar acerca de la RSC, mientras que del segundo tan solo lo ha hecho el 12,2%. Y, si se mira desde el prisma de la ocupación, se averigua que quienes están más familia- rizados con el término son los empresarios y directivos de empresas , gerentes y altos cargos (54,5%), seguidos de los pequeños empresarios y los autónomos (47,5%); un re- sultado esperable y predecible. Por último, quienes viven en ciudades de entre 50.000 y 500.000 habitantes son más conscientes de lo que es la RSC, mientras que los que residen en localidades más pequeñas

Cerca del 38% de los entrevistados reconocen el concepto de Responsabilidad Social Corporativa, un porcentaje que ha crecido con respecto a los dos años anteriores

Y a en el siglo XIX algunos empresarios in- dustriales de Europa y Estados Unidos se mostraron preocupados por el bienestar y el acceso a la vivienda de sus trabajado- res. Incluso, uno de ellos, el estadounidense de ori- gen escocés Andrew Carnegie , inspirándose en la obra de autores de la talla de Adam Smith, describió en ‘El Evangelio de la Riqueza’ el rol filantrópico que cumplían las empresas mediante donaciones voluntarias y acciones de carácter caritativo. No obs- tante, estos precedentes tan solo eran pinceladas de lo que en el futuro se conocería como Responsabi- lidad Social Corporativa (RSC) -o Responsabilidad Social Empresarial (RSE)-, un concepto que aún se antojaba muy lejano y borroso en el horizonte.

12,7%

41,0%

HOMBRE

AHORAMUCHOMÁS QUE HACE 10 AÑOS

10,5%

29,3% (2020) 26,3% (2021)

34,5%

MUJER

11,5%

28,8%

16,6%

42,5%

25-34 AÑOS

43,9%

35-44 AÑOS

AHORA BASTANTE MÁS QUE HACE 10 AÑOS

15,8%

35,2%

17,3%

45-54 AÑOS

29,6%

55-65 AÑOS

37,5% 39,5% 40,0%

AHORA ALGOMÁS QUE HACE 10 AÑOS

1º/2º BACHILLERATO (3ºBUP/ COU) FP GRADO MEDIO

12,2%

NOTORIEDAD DEL TÉRMINO

FORMACIÓN UNIVERSITARIA

45,2%

37,8%

36,0% 36,3%

15,9% 16,5%

AHORA SONMAS O MENOS IGUAL QUE HACE 10 AÑOS

PERSONAL ADMINISTRATIVO/COMERCIO PROF. CUALIFICADO/MANDOS INTERM./ PROFESORES... PEQUEÑOS EMPRESARIOS/ AUTÓNOMOS EMPRESARIOS, GERENTES, DIRECTIVOS, ALTOS CARGOS

19,6% (2020) 23,0% (2021)

36,8%

18,8%

34,8% 47,5%

25,3%

3,7%

2020

2022

2021

54,5%

AHORA SONMENOS SOCIALMENTE RESPONSABLES QUE HACE 10 AÑOS

6,5%

Para hallar el verdadero origen del término hay que remontarse a los años 50, cuando el economis- ta Howard Bowen , conocido como ‘el padre de la RSC’, defendió que los intereses sociales debían estar integrados dentro de las metas que las em- presas se proponían alcanzar. Una década más tar- de, los movimientos que luchaban por los derechos humanos impulsaron un concepto que no terminó de consolidarse hasta los años 90, cuando tomó fuerza, tras la llegada de la globalización, el aceleramiento de la actividad económica, la conciencia ecológica y el desarrollo de las nuevas tecnologías. Sin embargo, el término no caló en la sociedad de forma repentina, sino que lo fue haciendo poco a

6,5%

MENOS DE 50.000 HABITANTES 50.000-200.000 HABITANTES 200.000-500.000 HABITANTES

35,7%

11,7%

41,7%

2020 2021 2022

10,8%

41,4%

NS/NC

MÁS 500.000 HABITANTES

8,5%

36,1%

RESPECTO A HACE 10 AÑOS

CONOCIMIENTO POR SEGMENTOS / Conj.37,8%

DATAESTUDIOS, noviembre 2022

DATAESTUDIOS, noviembre 2022

8

9