BAROMETRO SEPT 2024

Sólo un 10,6% de los consumidores estaría dispuesto a pagar mucho más por un producto socialmente responsable El 13,7% ha comprado alguna marca o ervicio guiado por criterios sostenibles La notoriedad del término comercio justo se mantiene

de una marca, se sitúa en el 13,7% de los encuestados. Se trata de un por centaje ligeramente mayor al 13,4% de la pasada edición del estudio, lo que también reafirma la tendencia de estancamiento de los últimos años. Si en 2021, el 24,8% de los encues tados había realizado alguna compra motivada por cuestiones medioam bientales o sociales de la marca, al año siguiente, en 2022, el porcentaje des cendió al 19%. Los segmentos donde más se valo ran los criterios sostenibles por parte de los consumidores continúan siendo los mismos. En primer lugar destacan las marcas de alimentación, donde el 9,2% de los encuestados afirma haber comprado influenciado por motivos sostenibles, un porcentaje mucho más elevado que el 7,4% de la pasada edi ción del informe. El sector de la moda, que engloba tanto confección como complementos, se coloca en el segundo puesto de la tabla, con el 3% de los consumidores afirmando haber adquirido productos con criterios más sostenibles frente al 0,4% del año pasado.

resto, dos puntos porcentuales menos que en la pasada edición del informe. Por otro lado, sólo el 10,6% lo haría aunque el precio fuera mucho más caro, aunque la proporción continúa siendo menor a la del año pasado. De hecho, el 6,2% de los consumi dores pagaría entre un 11% y un 15% más por un producto sostenible frente a otro que no lo fuera, frente al 9,2% que reflejaron esta respuesta en la pasada edición del Barómetro. Sin embargo, aumentan las respuestas de los con sumidores dispuestos a pagar hasta un 25% más por un servicio o producto res ponsable con el 4,4% de las respuestas frente al 2% de la anterior edición. Categoría de productos En el último año, ¿ha comprado alguna marca o contratado algún servicio por la labor social o medioambiental de la empresa que la comercializa? La res puesta a esta pregunta apenas tiene variación frente a 2023. En concreto, la proporción de entre vistados que afirma haber realizado al guna compra en el ultimo año motivada por la labor social o medioambiental

sin variación frente al año pasado

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