BAROMETRO de la RSC empresarial en Andalucía 2022

Fundación Cruzcampo cumple 25 años reforzando su compromiso social en Andalucía HEINEKEN

F undación Cruzcampo celebra sus primeros 25 años de vida con una decidida apuesta por el progreso económico y social de An- dalucía. Una consolidada trayectoria apo- yada por una inversión de 38 millones de euros en acción social, que han contribuido a dar apoyo a las más de 16.000 personas que ha for- mado en hostelería y los 86.000 beneficiarios directos e indirectos que ha apoyado de media cada año. El impacto social de las acciones puestas en marcha ha supuesto un fuerte estímulo para la fundación cerve- cera más longeva de nuestro país, que nació en 1995 para profesionalizar el compromiso de una marca ciuda- dana como Cruzcampo y vertebra gran parte de la labor social de HEINEKEN España. Desde entonces, Fundación Cruzcampo ha trabajado para fomentar el reconocimiento de la cultura y el patrimonio andaluz, impulsando también el talento del sur apoyando especialmente a las nuevas generaciones y los profesionales de la hostelería. Con motivo de la celebración de su primer cuarto de si- glo, Fundación Cruzcampo reformula cómo dar conti- nuidad a su compromiso enfocando sus recursos en dos nuevos fines: el impulso del talento de los jóvenes y la promoción de la cultura cervecera. Ambos, reflejados en la reciente puesta en marcha de iniciativas como Talento Cruzcampo o la apertura de un espacio dedicado a su

la familia HEINEKEN España creamos momentos de disfrute que nos unen para brindar un mundo mejor». A ello, Ponce añade que «nuestra apuesta por los jóvenes, la hostelería y el cuidado de la naturaleza es un excelente ejemplo de cómo hacemos realidad este propósito, mi- rando al futuro. Especialmente en Andalucía, una tierra con la que llevamos comprometidos 117 años». RESPUESTAA LAS NECESIDADES SOCIALES Nuevos retos y estrategias dan recorrido a estas inten- ciones, con las que la Fundación Cruzcampo se adapta a las necesidades sociales de nuestro tiempo. Desafíos tan alarmantes como la situación de desempleo que sufren los jóvenes españoles, que afecta al 31% de los menores de 30 años y en Andalucía se acentúa alcanzando a 4 de cada 10. El aprendizaje adquirido durante estos 25 años ha sido fundamental para definir este nuevo enfoque de la Fun- dación, que reorienta su actividad en dos áreas: desa- rrollar el talento para combatir el desempleo juvenil e impulsar la hostelería, así como en promover la cul- tura cervecera como símbolo de Andalucía. Además, manteniendo su indiscutible apuesta por la tierra que vio nacer a Cruzcampo en 1904 y por el futuro de las nuevas generaciones. Regla Bejarano, Directora de Fundación Cruzcampo, afirma que «tenemos claro que nuestra mejor inversión de futuro son las personas, por eso defendemos que todo

labor social, Factoría Cruzcampo. En este sentido, tal y como destaca Carmen Ponce, Directora de Relacio- nes Corporativas de HEINEKEN Es- paña y Vicepresidenta de Fundación Cruzcampo, «en la Fundación Cruz- campo llevamos 25 años trabajando por las personas y creciendo junto a ellas, y esto nos llena de orgullo. Con- vencidos de que solo podemos progre- sar si lo hace nuestra comunidad, en

el mundo tiene un talento y merece una oportunidad. Esta será nuestra principal guía los próximos 25 años, en los que seguiremos trabajando por una región en la que llevamos volcándonos un cuarto de siglo y a la que continuare- mos aportando valor para favorecer su progreso: Andalucía». FACTORÍA CRUZCAMPO La última prueba de este compromiso

Las más de 16.000 personas que ha formado en hostelería y los 86.000 beneficiarios que ha apoyado de media cada año son el mejor aval de su consolidada trayectoria

26 BARÓMETRO