Barometro Empresarial Septiembre 2023

¿Cómo compramos? El 66% está dispuesto a pagar más por productos y servicios comprometidos socialmente Esta tendencia se ha visto afectada por la situación global del actual ejercicio, con la inflación elevada y la consecuente subida de la cesta de la compra o el incremento del gasto hipotecario

¿ Estamos dispuestos a pagar más por consumir productos o servi- cios justos y comprometidos? La respuesta es sí, ya que un 66% de los encuestados en el Barómetro de ABC así lo manifiesta, pero con letra peque- ña. La situación económica que atra- viesa el país, con la inflación dispara- da durante todo el ejercicio y la subida constante del euribor, son motivos de peso a la hora de decantarse por unos productos u otros. La disposición a pagar algo más por un producto o servicio de una empre- sa con mejor comportamiento social o medioambiental mantiene resultados parecidos a los de 2022, cuando se apreció un retroceso evidente en esta declaración de intenciones. El pasado ejercicio un 63,6% de los entrevis- tados estaba dispuesto a pagar más por este tipo de productos y servi- cios, mientras que este año la cifra asciende al 66%. En cualquier caso, esta intención se ha visto claramente afectada desde hace dos años, cuan- do el Barómetro de ABC reflejaba que

ABC: se reduce la proporción de en- trevistados que afirma haber realiza- do alguna compra, en el último año, por la labor social o medioambiental de alguna marca, hasta situarse en el 13,4% de los encuestados, 5,6 puntos menos que en 2022 y 11,4 puntos me- nos que en 2021. Entre los productos o servicios que mantienen una compra más destacada en este ámbito, siguen mencionándose productos de alimentación, otros sec- tores (fundamentalmente cadenas de supermercados) seguidas de produc- tos de droguería, perfumería e higiene o energía. Si analizamos los resultados con de- talle, un 7,4% de los encuestados ha comprado productos de alimentación vinculados a marcas comprometidas, cifra algo superior al 6% del pasado año, siendo ésta la única categoría que aumenta por encima de un punto respecto al anterior ejercicio. Disminuye sin embargo el número de personas que contribuye con pro- yectos sociales, cayendo hasta cuatro

más del 70% de los encuestados pa- garía más por contribuir con productos y servicios procedentes de empresas comprometidas. Actualmente, un 11,2% pagaría en- tre un 11% y un 25% más a una em- presa o productos de estas caracte- rísticas, mientras que el 25,2% sólo compraría a igualdad de precio y la ma- yoría (34,4%) sólo estaría dispuesta a asumir un incremento del precio máxi- mo de un 5%. Disminuye sin embargo respecto a la anterior edición el porcentaje de personas que no estaría dispuesto a pagar más por estos productos o servicios, situándose en un 25,2% en lugar del 29%. Es decir, una cuarta par- te de la población entrevistada sólo se decantaría por consumir bienes com- prometidos a igualdad de precios. Categorías de productos El mejor ejemplo de que la situación económica está afectando la capaci- dad de compromiso de la población es el dato que arroja el Barómetro de

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