Quién es Quién en Córdoba 2022

Medios de Comunicación, Agencias de Publicidad e Imagen y Artes Gráficas Crear y creer en una marca sólida y potente es la asignatura pendiente 17

Antonio Cerrato CEO de Boix T ras más de treinta años comuni- cando y creando algunas de las marcas más reconocidas de Córdoba y un par de épocas de crisis superadas, me es fácil entender al directivo que, ante el actual panorama social y económico, marcado por el pesimismo y la incertidumbre, se pregun- ta si es o no rentable apostar por la publici- dad. Por si faltaba algo, el escenario de la comunicación es un moderno gin tonic . Donde antes había una tónica, una ginebra y una rodaja de limón, hoy hay un totum revo- lutum de sabores y especias donde no falta un perejil. Las nuevas tecnologías, la frag- mentación de medios y audiencias, las nue- vas formas de consumo de la información, y el marketing digital con su panoplia de herramientas y canales… hasta el mejor jugador dudaría qué carta quedarse. Alguien dijo que cuanto más complejo el marketing, más necesaria la publicidad. Yo matizaría y hablaría de comunicación. Pero de comunicación estratégica y relevante que cumpla con los objetivos a corto –ventas–, mientras aporta valor y construye Marca. Es importante diferenciar entre notoriedad y relevancia. La notoriedad se puede comprar, la relevancia hay que ganársela.

Una identidad corporativa bien construida, con un discurso claro y coherente debe ser la carta náutica que sirva de guía de navegación Crear y creer en una Marca sólida y potente es la asignatura pendiente de la mayoría de la pequeñas y medianas empresas. No hablo de un logotipo más o menos bonito, hablo de una cul- tura de marca, que implica los aspec- Las ciudades como Córdoba, que basan su economía en el sector servi- cios no destacan por su cultura de diseño ni de comunicación y, en gene- ral, éstos son considerados gasto más que inversión. De hecho, gran parte de nuestro tiempo lo dedicamos a hacer pedagogía en empresas e instituciones, intentando revertir esta percepción concienciándolas de que su marca puede, y debe ser uno de sus mayores activos.

QUIÉN ES QUIÉN EN CÓRDOBA 2022 110