Quien es Quien 2025

Gustavo Fuentes Aguilar Director General Grupo ADM

Innovación, Tecnología y Telecomunicaciones La innovación tecnológica como motor del sector audiovisual andaluz 15

decidida por la internacionalización. Mi apuesta es clara: la tecnología debe avanzar al ritmo de la responsabi lidad y el compromiso social. Del mismo modo que en su día defendí, por ejemplo, una regulación sensata del uso de drones, ahora reivindico un desarro llo ético de la inteligencia artificial, con especial atención a los derechos de autor, la protección de los datos y el respeto a los creadores. No me canso de repetirlo: lo que nos hace únicos no son las herramientas, sino la forma en que las usamos para construir historias, equipos y comuni dad. Nuestro reto es mantener el equi librio entre la excelencia creativa, la eficiencia que nos da la tecnología y el cuidado de nuestra identidad local y cultural. Sinergias y oportunidades La internacionalización ya es una reali dad en Grupo ADM, y la próxima aper tura de una delegación en Los Ángeles representa, más allá de un salto estra tégico, la confirmación de que el talen to andaluz puede competir y liderar en los grandes mercados globales sin per der su acento y su esencia. Pero nuestro compromiso con el futuro va más allá: trabajamos para que la sostenibilidad, la diversidad y el bienestar de nuestros equipos sean ejes transversales en cada decisión. El sector audiovisual vive una transformación vertiginosa. La única forma de no quedarse atrás es apren der, compartir y reinventarse cada día. Yo lo hago rodeado de un equipo extraordinario, convencido de que la mejor innovación surge cuando la tec nología se pone al servicio de las per sonas, y no al revés. Hoy, Andalucía tiene la oportunidad de situarse a la vanguardia del sector audiovisual europeo, combinando su gran patrimonio cultural con la capaci dad de adaptarse a un mundo cada vez más digital y globalizado. El reto es apasionante, pero lo mejor es que no pienso recorrerlo solo: seguiremos soñando, creando y con tando historias que pongan a Andalucía en el mapa del mundo… con la misma pasión de siempre y la mirada puesta en el futuro

tiva está cambiando radicalmente la forma en que concebimos y produci mos en cualquier segmento, y por supuesto, los contenidos audiovi suales no van a ser una excepción. Si hay algo de lo que me siento especialmente orgulloso es que a día de hoy, en Grupo ADM somos pione ros en España en la aplicación de IA generativa de contenidos, gracias al acuerdo alcanzado con Google, que nos ha permitido liderar proyectos que hace apenas unos años eran ini maginables en el sector audiovisual nacional. Esta colaboración no sólo nos ha dado acceso anticipado a herramientas punteras, sino que nos ha permitido cocrear casos de uso reales en programación, guión, edi ción y distribución de contenidos, convirtiendo a ADM en laboratorio y

Gustavo Fuentes Aguilar Director General Grupo ADM E l sector audiovisual andaluz vive uno de sus momentos más estimulantes. La conjun ción de tradición, talento y tecnología nos está permi tiendo dar un paso decisivo hacia la transformación digi tal de la industria, situando a Andalucía como un referente en producción de conteni dos de calidad y en la aplicación de nuevas herramientas tecnológicas. Siempre he pensado que el verdadero reto de cualquier líder no es sólo adaptarse a los cambios, sino anticiparse a ellos, ser capaz de inspirar a su equipo y convertir la innova ción en una cultura viva dentro de la organi zación. Desde que asumí la dirección general de Grupo ADM, este ha sido mi objetivo: demostrar que la tecnología, lejos de alejar nos, es el gran aliado para unir equipos, mul tiplicar el talento y transformar la manera en que contamos historias y generamos valor para Andalucía y para el mundo. Cuando llegué a la compañía, muchos nos asociaban exclusivamente a un programa emblemático como “Andalucía Directo”. Sin embargo, siempre he visto en la empresa una energía y un potencial enormes para diversi ficarnos, crecer y competir al más alto nivel, sin perder nunca nuestras raíces. Mi obsesión ha sido apostar por la innovación como motor de cambio, y, sobre todo, como una herramienta de cohesión y desarrollo profe sional para todas las personas que forman nuestro equipo. Ya parece claro que esta evolución del audiovisual no será posible sin una firme apuesta por la innovación tecnológica. La irrupción de la Inteligencia Artificial genera

referente a nivel nacional.

conectar con la sociedad andaluza. Ejemplos como “Andalucía en Semana Santa” o “De Tal Astilla, Tal Palo” son la prueba de que la tradición y la van guardia pueden ir de la mano. Gracias a la tecnología, hoy podemos emitir en remoto, personalizar las experiencias del espectador y aprovechar recursos de IA para enriquecer la narrativa… pero siempre conservando el alma, la emo ción y el carácter local que nos distin gue. Al fin y al cabo, la televisión debe ser sobre todo eso: emoción. Nuestro compromiso es seguir explorando las posibilidades que nos brinda una tecnología que es casi dis ruptiva y exponencial, pero que no puede hacernos perder el norte verda dero que supone colocar a las personas —equipos, colaboradores y público— en el centro de la experiencia. Personalmente, uno de mis mayores orgullos es haber contribuido, desde la

presidencia del Clúster Audiovisual y de Contenidos Digitales de Andalucía (LAND), a la creación de un ecosistema que ya reúne a cerca de 70 empresas, desde grandes referentes como Movistar+ o Grupo Secuoya hasta star tups y compañías especializadas en animación, videojuegos, realidad vir tual o producción inmersiva. LAND ha sido, y sigue siendo, un espacio de colaboración público-priva da donde la suma multiplica: compar timos conocimiento, generamos siner gias y trabajamos unidos para tres grandes objetivos. Primero, retener y atraer el talento andaluz, demostrando que aquí hay oportunidades de primer nivel. Segundo, crear proyectos com partidos que nos permitan ser compe titivos en un sector globalizado. Y ter cero, situar a Andalucía a la cabeza de la innovación audiovisual europea, con acuerdos estratégicos y una apuesta

Apostar por la IA generativa ha supuesto rediseñar nuestros flujos de trabajo y, sobre todo, impulsar un proceso de formación continua. De tener un único perfil especializado en IA, hoy contamos con un equipo multidisciplinar que trabaja codo con codo con productores, guionis tas y editores, logrando resultados más rápidos y de mayor calidad. Es un orgullo ver cómo compañeros y compañeras, muchos de ellos con décadas de experiencia en lo tradi cional, se reinventan, lideran proce sos de innovación y contagian entu siasmo al resto. No son palabras vacías y a los hechos concretos me remito: A lo largo de estos últimos años, hemos apostado por formatos que no sólo destacan la innovación tecnológica, sino también nuestra capacidad de

Lo que nos hace únicos no son las herramientas, sino la forma en que las usamos para construir historias, equipos y comunidad

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