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STOCKHOLM ACCUEILLE LA PRESSE AUTOMOBILE MONDIALE DURANT 3 SEMAINES ! Profitant de la ré-ouverture du monde post-pandémie en mars 2022, un constructeur automobile Japonais voulait présenter deux de ses nouveaux modèles électrique et hybride à la presse automobile en juin et juillet 2022. Lors de son premier contact avec l’agence Hopscotch, le bureau local suèdois de Liberty Nordic pouvait definir un certain nombre de challenges : le temps relativement réduit pour mettre en place une telle opération, la concurrence avec la ville de Milan, ainsi que les nombreuses contraintes techniques et logistiques liées à la cinquantaine de véhicules acheminés sur place. Le fort positionnement de la Suède et de la ville de Stockholm au niveau du développement durable, ainsi que le choix de l’hotel Yasuragi furent des éléments déterminant avancés par Liberty Nordic pour décrocher cette opération. Le Yasuragi est un superbe hotel-spa, situé à 20 minutes de Stockholm, et offrant un dépaysement total dans un cadre de verdure. Durant 3 semaines, une cinquantaine de journalistes, principalement Européens mais aussi de pays plus lointains, arrivèrent chaque jour du lundi au vendredi pour 2 jours d’essais dans et autour de la capitale suèdoise. Suivant un circuit préparé par le constructeur, les journalistes decouvraient des routes variées, agrémentées de haltes au musée de la photographie Fotografiska et à l’hôtel Ellery Beach. Le Yasuragi, quant à lui, leur offrant la possibilité de profiter de ses multiples bains et saunas, d’une présentation technique des véhicules, et

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bien sûr d’un dîner de gala chaque soir. Un partenariat étroit avec l’agence Hopscotch et son équipe sur place pendant un mois a permis au réceptif Liberty Nordic de satisfaire aux nombreux besoins du constructeur. Les hôtels Yasuragi et Skepparholmen, où le personnel était hébergé, ont dû notamment augmenter leur capacité électrique pour recharger tous ces véhicules durant la nuit. Au bout du compte, nous avions un constructeur très satisfait par cette opération et ses retombées dans la presse automobile mondiale, et une équipe Liberty Nordic forte d’une experience unique pour mener à bien de tels projets à l’avenir.

Agence : Hopscotch Réceptif : Liberty Nordic (Michael Alouf International) Transport : Multiples compagnies aériennes

Hébergement : Yasuragi Hotel Cible : journalistes automobile