MeeT and TRaVeL MaG n°88 mai-juin 2026

Pays nordiques danemark | norvège | suède | finlande | islande PAR ANNE GOLEC ET VINCENT DE MONICAULT le bien-être en mode nature Norvège, Suède, Danemark, Finlande, Islande… Dans ces cinq pays d’Europe du Nord, les nouveautés à même d’intéresser le segment Mice sont nombreuses, surtout en matière d’hôtellerie où l’offre insuffisante pénalise certaines destinations. Le renouvellement des lieux évènementiels et activités incentive témoigne du dynamisme d’une région qui répond parfaitement à la demande de visiteurs en quête de grands espaces, de nature sauvage, de qualité de vie, de visites culturelles, d’expériences culinaires… L es pays nordiques séduisent chaque année davantage. Le nombre de visiteurs français a d’ailleurs progressé dans chacun d’eux l’an dernier. La plupart misent avec

le bonheur des choses simples, la connexion avec la nature, le bien-être, le cocooning, le sauna… Cet art de vivre se retrouve dans la place accordée à la durabilité, au design, à l’architecture et l’urbanisme, et même dans une cuisine qui se veut saine et innovante. Les acteurs locaux du tourisme d’affaires jouent toutes ces cartes à fond, capitalisent sur ces atouts au travers des circuits thématiques, des learning expeditions, du choix des hôtels et des lieux évènementiels. Profitant de l’expansion d’un tourisme lié en partie au phénomène de “coolcation” (on met le cap au nord pour fuir la chaleur, surtout en été), les acteurs du Mice n’en restent pas moins lucides : même avec une offre hôtelière en forte hausse, le choix d’y organiser une opération a un coût qui n’est pas prêt de baisser…

succès sur leur nature grandiose et leurs paysages à couper le souffle. Avec en points d’orgues les fjords de Norvège, les volcans et geysers d’Islande, les glaciers du Svalbard, les aurores boréales de Tromsø, le soleil de minuit aux îles Lofoten… Avec aussi en partage l’héritage viking, la Laponie des Sami, le charme discret de leurs capitales parfaitement équipées pour accueillir de grands évènements. Les visiteurs plébiscitent également des concepts clés résumant l’art de vivre nordique, hygge danois, lagom suédois, sisu finlandais, koselig et friluftsliv norvégien… La recette : un état d’esprit positif,

44 | MEET AND TRAVEL MAG