MeeT and TRaVeL MaG n°84 - Septembre-Octobre 2025

RENCONTRE AGENCE

« La Phratrie booste de compétences complémentaires l’activité Event de La Fonderie »

d’organisation à l’international, comme des réseaux de franchise ou de distribution. Plus généralement, ce que nous demandent nos clients, c’est de comprendre la culture de l’entreprise et de la traduire à travers un évènement, qu’il soit interne ou externe, afin de rapprocher les participants pour mieux les engager, et c’est là notre challenge. M&T – Comment évolue aujourd’hui le marché ? Les crises étant désormais la nouvelle normalité, nous nous sommes adaptés et développons une réelle capacité à rebondir. En dépit de ces crises, les marques ont sans cesse besoin d’animer leurs communautés, aussi explorons-nous en permanence de nouvelles pistes de produits évènementiels avec une attention toute particulière portée à la RSE. L’idée est de faire des évènements porteurs de sens. La Fonderie et son groupe sont d’ailleurs depuis cette année labellisés Ecovadis Platinum, distinction qui vient confirmer le sens de cet engagement. Au final, même si le marché est dur actuellement, nous avons toujours de beaux projets en phase de production sur la fin de l’année et pour 2026. M&T – L’IA fait-elle maintenant partie de la production évènementielle ? Bien sûr, c’est devenu un impératif de notre expertise et tous nos chefs de projet y sont formés. Nous l’utilisons car elle nous permet notamment de gagner du temps sur les tâches hautement répétitives, mais elle ne doit pas remplacer les missions à forte vocation humaine. Rien ne peut se substituer à un repérage ou une discussion avec les intervenants. L’IA est avant tout un outil, mais en aucun cas un membre de l’équipe.

M&T – Comment se positionne La Fonderie au sein du pôle Event & Incentive de la Phratrie ? Depuis ce mois de septembre et par souci de cohérence, l’ensemble de nos activités Event & Incentive sont rassemblées sous la marque La Fonderie, tandis que nous avons conservé une activité spécifique pour les commanditaires du secteur santé sous la marque Vista. Notre ambition est de renforcer notre savoir-faire autour de trois métiers centraux : le Live & Corporate en France comme à l’étranger, le Travel autour des produits spécifiques de voyages incentive et la création en cours d’une offre orientée Learning Expedition, et enfin, la création de contenus (vidéo et édito) sur le fil de nos évènements. M&T – En quoi l’intégration au sein du groupe La Phratrie a-t elle profité à La Fonderie ? La Phratrie booste de compétences complémentaires l’activité Event de La Fonderie. Ainsi, au cas par cas, nous pouvons insérer des expertises ciblées sur le fil de nos projets comme une dimension de communication interne pour parler “marque employeur” ou “talent acquisition”. Quand nous prenons la dimension B2B2C, nous pouvons adjoindre des solutions de communication globale et d’influence marketing afin de faire de nos productions de véritables booster de communautés. Nous pensons l’évènement comme expérience, bien entendu, mais aussi comme une composante utile à la communication de notre client, que cela soit pour un voyage ou pour un séminaire. M&T – Née à Rennes l’agence est aujourd’hui très présente en région parisienne au sein de La Phratrie. Comment se répartit son activité entre ses différents pôles ? Depuis sa création dans les années 80, l’agence a toujours eu une dimension nationale. Il n’est que de rappeler ses nombreux faits d’arme sur le marché français, comme La Grande Moisson sur les Champs-Élysées, les premiers évènements de Red Bull en France ou BioDiversiterre. Depuis les années 2000 La Fonderie s’est spécialisée sur le pôle santé, mais à partir de 2010 nous avons étendu notre expertise au marché corpo et intervenons quelle que soit l’activité de nos clients. Le bureau de Rennes a été ouvert par croissance externe en 2021, tout comme celui de Lyon. Aujourd’hui nous sommes une agence nationale, complétée d’implantations régionales avec une équipe de 30 personnes. La Fonderie est une agence évènementielle qui fait partie du groupe de La Phratrie. Ainsi nous pouvons gérer en interne un ensemble de solutions intégrant event, site web, market place digital, production vidéo, production graphique, communication… selon les besoins d’un projet. En résumé, La Fonderie, c’est 30 experts de l’évènementiel, La Phratrie, c’est près de 200 collaborateurs spécialisés dans la communication. M&T – Quelle est la typologie de vos clients ? Nos clients sont des compagnies françaises majeures de l’industrie et du service (banque, assurance, tech, etc.), mais aussi de nombreuses sociétés implantées en France ayant des besoins d’animation et

DIRECTEUR GÉNÉRAL OPERATIONNEL DE LA FONDERIE Propos recueillis par la rédaction Romain Connehaye

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