MeeT and TRaVeL MaG n°89 septembre-octobre 2026

CÔTE BASQUE

Entretien

Terres & Cie Virginie Miura

Tourisme Basque Florence Gonzalez

M&T – Le Pays Basque est-il une destination proposée à l’année ? Virginie Miura – Nous sommes une destination balnéaire, et à ce titre attirons d’abord les visiteurs d’avril à octobre. Mais nous travaillons très bien et de plus en plus hors saison. Les hôtels ouvrent toute l’année, ont davantage de disponibilité et offrent des tarifs intéressants en basse saison, ce qui nous incitent à essayer de convaincre les entreprises. Le résultat est au rendez-vous : nous organisons de beaux évènements en décembre, janvier ou mars, sachant que l’hiver peut être très doux au Pays Basque. M&T – Biarritz est perçue comme le moteur du Mice local… Florence Gonzalez – C’est vrai que nous profitons de la forte attractivité de Biarritz, ce qui n’empêche pas de travailler sur tout le Pays-Basque. Bayonne, Saint-Jean-de-Luz ou Anglet ont une offre évènementielle et hôtelière conséquente. Nous organisons aussi des séminaires à Hendaye. Selon la taille des groupes et la nature des messages à faire passer, nous pouvons opter pour telle ou telle destination et proposer des programmes différents, privilégier une ville plus intimiste comme Saint-Jean-de-Luz ou plus festive telle Biarritz.

M&T – Comment évolue la demande ? VM – Nous répondons de plus en plus à des demandes d’activités à la carte. Nous en proposons une quinzaine différentes à même de satisfaire toutes les envies, nombre d’entre elles liées à la culture locale. Cela nous permet d’être considéré à la fois comme une destination conviviale, authentique et qualitative, sur le haut-de gamme comme sur la gamme intermédiaire, en profitant d’un parc hôtelier rénové. Dans le cadre d’un évènement, pour apporter du sens, nous nous appuyons sur des personnalités locales, nombreuses notamment dans le monde du sport comme Amélie Mauresmo et Bixente Lizarazu, mais aussi de la culture, tel le ballet Malandain. FG – Cela inclut aussi des gens ayant des parcours de vie hors-norme tel celui du champion du monde de handi-surf Thomas Da Silva qui est aveugle. Plus globalement, on nous demande le plus souvent un “icebreaker” (activité, jeu ou évènement, ndr) pour recréer du lien entre les participants. J’ajouterais un mot sur la dimension durable : la proximité des lieux, dans le cadre d’un évènement, permet de tout faire à pied. Et le volet RSE est renforcé par des partenariats avec des petites associations locales.

Y aller Train : Il faut 4h15 pour relier Biarritz depuis Paris, 3h depuis Toulouse, 2h depuis Bordeaux… Avion : L’aéroport de Biarritz-Pays Basque est desservi par une dizaine de compagnies dont Transavia, KLM, easyJet, Ryanair, Volotea et Twin Jet. Réceptifs & Agences évènementielles TERRES & CIE, LE TOURISME BASQUE, BIARRITZ FOR EVENTS, PASSION CÔTE BASQUE, EVENIDA, ERRONDA.

Rallye 2cv | © Terres & Cie

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