006PWIB0021

24

inDustrieel Design

Gezonde producten Volgens recent onderzoek door IRI Nederland, blijft ‘Gezondheid’ de sterkste trend in zuivel en kaas in de supermarkt, op de voet gevolgd door ‘Lekker’. Producten die deze twee trends combineren, zijn volgens IRI Nederland het meest succesvol. Door de opkomst van nieuwe verse zuiveldranken zoals Optimel en functionele dranken zoalsYakult, Actimel (probiotica) en Becel Pro Activ (cholesterolver- lagend), verschuift de voorkeur van gewone melk naar functionele, maar ook naar zoete melkdranken. Functionele zuiveldranken zijn, met een groei van 46 procent, één van de snelst toenemende segmenten in zuivel. Lekkere zuivel, zoals Milk & Fruit, groeit met 10 tot 15 procent. De categorie drinkyoghurts stijgt met 23 procent. Reden voor Pure Farm om zich met nog meer overgave op de markt van de gezonde zuiveldranken te storten. Het past bij de marketingstrategie van de afgelopen jaren waarin voortdurend nieuwe producten die lekker anders zijn, werden bedacht en in de markt gezet zijn. De afgelopen jaren waren dat bijvoor- beeld de unieke yoghurtsnack Breaker, Milk & Fruit, Kwarkyoghurt, Luchtige Fruityoghurt en Slaaplekker melk!