MANUAL DIRECCION DE MARKETING

DIRECCIÓN DE MARKETING

La demografía es el estudio de poblaciones humanas en términos de tamaño, densidad, ubicación, edad, sexo, raza ocupación y otros datos estadísticos.

Nuestro planeta cuenta con, aproximadamente, 6.775 millones de habitantes, según datos del banco mundial. Las proyecciones demográficas realizadas por la División de Población de la ONU suponen una población mundial, en el año 2025, de 8.500 millones de personas. Al fin y al cabo son las personas las que componen los mercados, de ahí la importancia del análisis demográfico. Una población en crecimiento crea mucho más necesidades que satisfacer. De igual manera la mejora en los ingresos de las personas genera más oportunidades de mercado. Por ejemplo la política del gobierno chino de tener un solo hijo por hogar dio por resultado niños consentidos y atendidos. Conocidos como "niños emperadores" reciben todo tipo de regalos. Ha permitido que las empresas de juguetes japonesas, norteamericanas y europeas penetrar y crecer en el mercado chino. Los mercadólogos deben comprender los cambios en la estructura de edades de la población (pirámide poblacional), ya que diferentes edades tienen diferentes necesidades. Se puede establecer grupos generacionales para prever el impacto sobre sus estrategias de marketing. Los “baby boomers” nacidos entre 1946 y 1964, debido a la mejora generalizada de la calidad de vida en los países desarrollados son cerca del 28% de población y ganan más de la mitad de todos los ingresos mundiales. Se presta especial atención a este segmento de consumo por su capacidad de compra. Es un público muy sensible a la TV (generación de la televisión) por lo que la publicidad en TV sigue siendo bastante efectiva para ellos. La generación X nacidos entre 1965 y 1976. Lo compone el 16% de la población. Son jóvenes, individualistas, deseosos de libertad y menos comprometidos con la familia. Esta generación compra más productos personales como ropas, cosméticos, aparatos electrónicos, automóviles, comida rápida, ordenadores y artículos deportivos. Les interesa el medio ambiente y admiran a las empresas con responsabilidad social. La generación Y son los nacidos entre 1977 y 2001. Lo componen el 26% de la población. Con ellos han aparecido mercados más segmentados y precisos. Electrónica y ocio cultural y deportivo son algunas de sus demandas. Es un segmento menos sensible a la televisión y mucho más sensible a las nuevas tecnologías como Internet o las redes sociales.

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