Journal C'est à dire 238 - Décembre 2017

D O S S I E R

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LA MADELEINE PROUST Villers-le-Lac Sam 17 mars à 20h Besançon Sam 31 mars à 15h et 20h Dim 1 er avril à15h30 PLACEMENT NUMÉROTÉ Pontarlier Mar 29 mai à 20h • OT/03 81 46 48 33 Autres dates : www.madeleineproust.fr LES ADIEUX A LA SCENE

CENTRE-VILLE : LES NOUVEAUX COMMERÇANTS

Loc : NG/03 81 54 20 47 OT • FNAC/0892 68 36 22 TICKETNET/0892 390 100 Et Géant, Carrefour, Forum, Cultura, Super U...

TOME 2 Ma drôle de guerre

Actuellement en librairie

La zone commerciale de Morteau poursuit son extension et attire toujours plus de consommateurs, autant de clients qui ne fuient pas vers d’autres secteurs, Pontarlier ou Besançon par exemple. À l’ap- proche du rush de Noël, le commerce de centre-ville, lui, se bat avec ses armes et, souvent fédéré à travers des associations de com- merçants qui animent leur ville, joue la carte de la différence. Les enseignes de centre-ville sont dynamisées par des commerçants qui y croient, y compris des jeunes qui viennent de s’installer. Seule ombre à ce tableau de fin d’année : la fermeture définitive d’une ins- titution du centre-ville : Sport Aventures (ex-Bobby Sport). Coup de projecteur sur ces nouveaux commerçants du centre-ville.

Commerce

Le centre-ville vante ses charmes en zone Commerçants du centre et responsables des grandes surfaces ont compris tout l’intérêt d’augmenter la fréquentation globale des magasins de Morteau. À l’approche de Noël, l’association Morteau Votre Ville a noué le dialogue avec les grandes enseignes.

P lutôt que de se tirer dans les pattes ou de se lamenter sur l’évolution des habitudes de consommation, les commer- çants de Morteau ont compris qu’une bonne collaboration valait mieux qu’une concurrence frontale. Et que de se par- ler valait mieux que de s’ignorer. C’est dans cet esprit que l’association des commerçants du centre-ville, M.V.V. (Morteau Votre Ville) a convenu avec les trois grandes surfaces de Morteau (Intermarché, Casino et Carrefour Market) de créer une présence régu- lière sur la zone commerciale, à tra- vers un stand où M.V.V. ferait la pro- motion du centre-ville. Une premiè-

renouveler dès le printemps et à inter- valles réguliers.” Pour l’occasion, M.V.V. avait organisé un jeu qui a permis de distribuer par tirage au sort 1 000 euros en bons d’achat à dépen- ser au centre-ville. Pour Jérôme Descateaux, co-initiateur de l’opération, ce genre d’action ne peut être que bénéfique pour le com- merce dans son ensemble. “Avec M.V.V., on se parle depuis pas mal de temps déjà et on est on est bien conscient que la zone ne doit pas se développer contre le centre-ville, mais avec lui. On s’aper- çoit que depuis un an ou deux, de nou- velles enseignes se créent en ville. Il y a sans doute un cercle vertueux qui est

re expérience a eu lieu le premier week-end de décembre, plutôt concluan- te selon Danielle Roussel- Galle, une des co-présidentes de M.V.V. “Nous nous sommes relayés, commer-

enclenché” commente M. Descateaux. C’est aussi une manière pour les commer- çants du centre-ville et plus largement pour les clients de casser quelques idées reçues sur la zone périphé-

Éviter que les consommateurs partent à Pontarlier ou à Besançon.

Les représentantes de l’association M.V.V. aux côtés de Jérôme Descateaux, le responsable d’Intermarché.

rique qui voudrait manger le centre- ville. “Au contraire, plus il y aura de commerces à Morteau, que ce soit en zone ou en ville, plus ce sera bon pour l’économie locale et ainsi cela contri- buera à éviter que les consommateurs partent à Pontarlier ou à Besançon au motif que l’offre serait insuffisante à Morteau. C’est du gagnant-gagnant” ajoute M. Descateaux. Pour Danielle Roussel-Galle, cette première opéra- tion qui en appellera d’autres est aus-

çants du centre-ville, pour tenir un stand dans les trois grandes surfaces de Morteau. Cela nous a permis de dis- cuter avec les clients qui venaient fai- re leurs courses et de leur montrer tou- te la diversité des commerces de centre- ville en leur distribuant un petit flyer . Certains, qui ont avoué ne jamais venir en ville, n’en revenaient pas de la diver- sité de nos commerces. L’opération, qui doit être une première en France, a été très bien perçue, nous comptons la

si une manière “d’inciter les gens à se réapproprier le centre-ville à l’heu- re où avec Internet notamment, les modes de consommation ont évolué très vite. Nous souhaitons également mon- trer que le centre de Morteau est bien vivant et qu’il fait bon y flâner, boire un verre, faire du lèche-vitrines et trou- ver des commerces qui n’existent pas en zone.” La collaboration entre l’association

M.V.V. et les responsables des grandes surfaces ne s’arrêtera pas là et devrait connaître de nouvelles étapes dès l’an prochain. Les partenaires réfléchis- sent à un système de coupons de pro- motion des commerces du centre qui seraient édités sur les tickets de cais- se des grandes surfaces. Ce projet est à l’étude pour l’an prochain, il a déjà reçu l’accord de principe des parte- naires. Le bon retour d’expérience

de l’action menée début décembre don- ne en tout cas des ailes aux commer- çants de proximité. Ces derniers réfléchissent également en collaboration avec la Ville de Mor- teau à la création de chèques-cadeaux sur le modèle de ce que la fédération Commerce Grand Pontarlier a lancé avec succès pour la promotion du com- merce pontissalien. n J.-F.H.