Opdracht_MV_2012_Fit4You

Briefing

Tijd voor verandering!

Fit4U&me is een sportcentrum gevestigd in een statig herenhuis, dichtbij het centrumvandestad.Niet preciesdeomgevingdie jeverwacht bij een fitnesscentrum.Maar Fit4U&me is anders... Fit4U&me is niet de enige sportschool in de regio en de concurrentie is moordend! Fit4U&me zal zijn uiterste best moeten doen om zich duidelijk teprofileren. Over tweemaanden starten de eigenaars een campagne. De campagne richt zich vooral opde bestaande klanten. Fit4U&me gelooft inmond-tot- mondreclame. Als sporters met plezier bij Fit4U&me sporten, zullen ze enthousiast over hunervaringen vertellen. Deze ‘relatiemarketing’ is inhet verledenbijzonder succesvol gebleken. Jij krijgtdeopdrachteenmedia-uiting temakendiedeel uitmaakt vandeze campagne. De komende tijdwerk je aan producten die bijdragen aan het imago van Fit4U&me. Je zult alles uit de kast moeten halen om de juiste doelgroep aan te spreken en de opdrachtgever te overtuigen. Daarnaast zullen jouw producten er ook voor moeten zorgen dat bestaande klanten blijven en nieuwe klantendewegnaar Fit4U&meweten te vinden. Zorg ervoor dat je Fit4U&me een heel ‘eigen’ stijl weet te geven. Overtuig met je producten de klant ervan dat Fit4U&me anders is dan andere sportscholen. Fit4U&me gaat over samen sporten in een ontspannen sfeer. Geen bonkende gabberhouse op de speakers maar een sportieve omgeving met nadruk op persoonlijk contact en begeleiding. Fit4U&me wil werken aan een gezond lichaam én een gezonde leefstijl van de leden. Fit4U&me wil zichduidelijkonderscheidendoor zich te richtenopeendoelgroepvan volwassenen. Veel sportabonnementen worden afgesloten in de eerste tweemaanden vanhet jaar.Alleen,sportenkostveelzelfdisciplineeneenveelvoorkomend probleem is dat klanten afhaken inhet eerste half jaar. Als redengeven zij vaak dat (zichtbare) resultaten uitblijven en dat sportenmoeilijk te combi- neren ismet de ‘drukte’ vanhundagelijks leven. Fit4U&meweet dat sport alleen resultaat heeft als je het lange tijd doet, je lichaammoet wennen aan de nieuwe vorm van belasting. Bovendien gelooft Fit4U&me dat

Niet zomaar een sportschool

2

Briefing enopdracht bij kerntaak 1 en 2