IRI Analytics Study

«MOTHERSON…MARKET» 9 ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ ΑΓΟΡΑΣ ΓΙΑΠΑΙΔΙΚΑΠΡΟΪΟΝΤΑ ΣΤΟ ΜΙΚΡΟΣΚΟΠΙΟ

1

ΣΤΟΧΟΣ

• Η προσέγγιση της μητέρας-αγοράστριας, ως decisionmaker, για 9 κατηγορίες προϊόντων που αφορούν το παιδί της, ηλικίας 0-3.

• Η διερεύνηση της αγοραστικής της συμπεριφοράς και η αντίστοιχη εξαγωγή συμπερασμάτων τόσο συνολικά όσο και ανά κατηγορία.

• Η δημιουργία χρήσιμων εργαλείων για τα στελέχηmarketing, υπευθύνους super market, media planners, account managers, στελέχη εταιρειών promotion /merchandising.

2

Copyright ©2014 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary.

ΣΥΝΟΛΙΚΗ ΕΙΚΟΝΑ PROJECT

• ΕΡΕΥΝΑ ΑΓΟΡΑΣΤΙΚΗΣ ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑΣ

• ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΑΓΟΡΑΣ

• ΕΙΔΙΚΗ ΕΚΔΟΣΗ

• ΗΜΕΡΙΔΑΠΑΡΟΥΣΙΑΣΗΣ

3

Copyright ©2014 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary.

ΜΕΘΟΔΟΛΟΓΙΑ ΚΑΙ ΔΕΙΓΜΑ ΕΡΕΥΝΑΣ

• Διεξαγωγή 300 προσωπικών face 2 face συνεντεύξεων στην Αττική σε μητέρες παιδιών 0-3 ετών

4

Copyright ©2014 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary.

OI 9 ΥΠΟΔΙΕΡΕΥΝΗΣΗ ΚΑΤΗΓΟΡΙΕΣ

• ΠΑΝΕΣ • ΜΩΡΟΜΑΝΤΗΛΑ • ΒΡΕΦΙΚΑ ΑΠΟΡΡΥΠΑΤΙΚΑ / ΜΑΛΑΚΤΙΚΑ • ΒΡΕΦΙΚΟ ΓΑΛΑ (ΣΚΟΝΗ) / ΠΑΙΔΙΚΟ ΓΑΛΑ (ΥΓΡΟ) • ΒΡΕΦΙΚΕΣ ΚΡΕΜΕΣ • ΓΙΑΟΥΡΤΙ • ΣΑΜΠΟΥΑΝ / ΑΦΡΟΛΟΥΤΡΑ / ΑΦΡΟΛΟΥΤΡΑ & ΣΑΜΠΟΥΑΝ • ΚΡΕΜΑ ΣΥΓΚΑΜΑΤΟΣ • ΕΝΥΔΑΤΙΚΗ ΚΡΕΜΑ &MILK LOTION

5

Copyright ©2014 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary.

Market Overview of Baby Categories

Market Size

•

Market Trends

•

Volume Shares of Key Players

•

Price

•

6

Copyright ©2014 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary.

Basic Information

Family Status

•

• Number of children in household

Age of each child

•

• If the child goes to day nursery or stays at homewith someone

• Personal care product categorieswhich are used for their children

• Food / Drink products which are used for their children

• Media Consumption habits with topics regarding kids

• Profile on Facebook (level of involvement with brands which offer products for

children, for example “likes” in such pages, participation in competitions)

• Main store for household shopping

• Main store for the purchases of product categories for children

• Other stores for the purchases of product categories for children

• Averagemonthly spending for household shopping in supermarket

• Averagemonthly spending for products for children

7

Copyright ©2014 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary.

Optional Information

• Brand &Ad Awareness within each product category •

Brand spontaneous awareness (top of mind awareness and other

spontaneousmentions)

Aided awareness

•

• Total awareness (spontaneous and aided)

• Brand Usagewithin each product category

The last time

•

The last threemonths

•

Usually use

•

Rejected Brands

•

Frequency of purchase

•

Source of purchase

•

Selection criteria

•

Brand image

•

8

Copyright ©2014 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary.

Η ΕΚΔΟΣΗ

• Περιεχόμενα:

• Περιληπτική περιγραφή μέρους των αποτελεσμάτων της έρευνας.

• Αρθρογραφία στελεχών αγοράς.

• Παρουσιάσεις case-studies.

9

Copyright ©2014 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary.

ΗΗΜΕΡΙΔΑ

• Παρουσίαση αποτελεσμάτων έρευνας

• Ανάλυση αποτελεσμάτων από επιλεγμένα στελέχη από όλους τους χώρους

• Debate μεταξύ μητέρων-αγοραστριών και στελεχών

10

Copyright ©2014 Information Resources, Inc. (IRI). Confidential and Proprietary.