00660490008

Kerntaak 1

Ontwerpt media-uiting

Werkproces 1.3

Maakt concept

Inleiding Getergd loop je heen en weer door het kleine kantoor. Drie stappen van je bureau naar het whiteboard aan de muur. Keer op keer staar je naar de foto’s, knipsels en printjes die je hebt opgehangen. Letters, ideetjes en gedachtenkronkels. Warrige lijnen verbinden een grijnzende clown met een foto van een brein. ‘Einstein?’ kalk je ernaast en je loopt terug naar je computer om zijn portret uit te printen. In het midden van die wirwar van lijnen en ideeën staat de naam van het verzekeringskantoor waarvoor je een nieuwe brochurelijn moet ontwerpen. Hun oude materiaal ligt op je bureau. In je papierbak liggen de versnipperde restanten van een brainstorm over verzekeren. De uren verglijden en de kleurrijke mindmap aan de muur wordt meer en meer een landkaart van je chaotische gedachten. ‘Transpiratie!’ kreun je, terwijl je voor de zoveelste keer naar de naam van je klant staart. ‘Ontwerpen is negentig procent transpiratie en de rest is inspiratie.’ Dat is wat je docent zei, maar nu hoop je op een ingeving waarmee je aan de slag kunt. Een concept dat kleur geeft aan de grijze wereld van je klant. Dat ene idee waardoor je ontwerp vleugels zal krijgen… Peinzend teken je een vleugeltje naast de foto van het brein. Eén stap achteruit en plotseling zie je het. En even is het alsof er een extra lamp brandt in je kamer. Lachend veeg je het bord schoon en pak je een vel papier uit je bureaula.

Wat is je rol? Iedere opdracht vraagt om onderzoek. Hoe ver dat onderzoek gaat, is afhankelijk van de opdracht. In grote campagnes werken marketeers, communicatiespecialisten en de ideeontwikkelaars over een langere periode samen aan een onderzoek om een concept te ontwikkelen. Ook als je alleen werkt, moet je veel informatie verzamelen om een pakkend idee of concept te maken. Jij bent er zelf voor verantwoordelijk dat je voor jouw (deel)opdracht voldoende informatie verzamelt over vergelijkbare producten in de markt en de doelgroep.

28

Kwalificerend Dossier