Drs. Anton Klop - Marketingstrategie in ontwikkeling

3.7 Marketing en sales 3.8 Stakeholdersanalyse 3.9 Samenvatting 3.10 Vragen en opdrachten

51 53 56 57

4

Strategische analyse

62

4.1 Probleemanalyse

63 69 70 71 71 75 76

4.2 Omgevingsanalyse en middelenanalyse 4.3 Generieke concurrentiestrategieën

4.4 Waardestrategieën 4.5 Groeistrategieën 4.6 Samenvatting 4.7 Vragen en opdrachten

5

Marketinganalyse

80

5.1 Overzicht van analysemodellen 5.2 Samenhang van analysemodellen 5.3 Bruikbaarheid van de modellen

81 85 87 91 92

5.4 Samenvatting

5.5 Vragen en opdrachten

6

Modellen voor de omgevingsanalyse

96

6.1 Businessdefinitionmodel 6.2 Het vijfkrachtenmodel 6.4 Mesoanalyse 6.5 Macroanalyse 6.6 Scenarioplanning 6.7 Samenvatting 6.8 Vragen en opdrachten

97

104 109 111 111 111 116 118

6.3 Positioneringsmatrix en strategischegroepenkaart

7

Modellen voor de middelenanalyse

120

7.1 Portfolioanalyse met de Bostonmatrix

121 128 136

7.2 MaBa-analyse 7.3 7S-raamwerk