UPM-Biofore-Magazine-2-2014-DE

CHINAS ANTEIL AM WELT-BIP BIP angepasst durch Kaufkraftparität in US Dollar

0.15

0.10

0.05

1990

1997

2004

2011

2018

Quelle: CIA World Factbook

BIP USD

13 390 Mrd. USD (2013) 12 430 Mrd. USD (2012) 11 540 Mrd. USD (2011)

Enge Zusammenarbeit mit Kunden Malassu zufolge ist der Unternehmenserfolg aktuell von den richtigen Produkten, Marktbereichen und Kunden­ segmenten abhängig. Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs wird das nicht genügen. „Wir müssen so nah wie möglich an unseren strategi- schen Kunden sein, die Zusammenarbeit verbessern und sie an unser Unternehmen binden, indemwir einen besseren Service als der Wettbewerb bieten. Die Vertriebswege werden imFeinpapiergeschäft an Bedeutung gewinnen“, prophezeit Malassu. UPM zählt zu den führenden Büropapierherstellern in China. Bei beschichtetemFeinpapier konzentriert sich das Unternehmen auf leichte, hochwertige Papiersorten für den Druck von Zeitschriften, Katalogen undWerbe­ prospekten. Mehrere Zeitschriften, darunter die chinesi- sche Elle, werden auf UPMFeinpapier gedruckt. Derzeit investiert UPM in die Etikettenmaterialherstellung in China. „Sobald die neue Produktionsanlage imWerk Changshu fertig ist, werden wir unsere asiatischen Kunden schneller beliefern und die Produktentwicklung an denWünschen

der lokalenMärkte ausrichten können.“ Die Nachfrage nach umweltfreundlichen und zertifi­ zierten Produkten wird in Asien in Zukunft steigen. Dadurch wird sich dieWettbewerbsfähigkeit von Unter­ nehmen wie UPMverbessern. Laut Malassu sind Umweltfragen für bestimmte Kundengruppen wie Kopiererhersteller oder internationale Verlage, die in China gedruckte Zeitschriften oder Bücher herausbringen, wichtig. „Wir konnten nachweisen, dass UPMvon Anfang an in China auf dem gleichen Niveau wie in Europa in den Umweltschutz investiert hat: ein großer Wettbewerbs­ vorteil für uns gegenüber chinesischen Papierherstellern“, soMalassu. Wachsendes Umweltbewusstsein Malassu ist überzeugt, dass das Umweltbewusstsein in ganz China nach und nach wachsen wird. Der Smog bedroht die Gesundheit, Fabriken verschmutzenWasserstraßen sowie landwirtschaftliche Flächen und toxische Stoffe in der Nahrung haben die Behörden alarmiert. „DieMenschen wollen eine bessere Umweltleistung,

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