006121230001

Kerntaak 1

Ontwerpt de media-uiting

Werkproces 1.3

Maakt een concept

Wat moet je doen? Je verzamelt informatie over de markt waarop je klant actief is en de doelgroep waar hij zich op richt. Je onderzoekt de verschillende eigen- schappen van de producten en/of diensten die je klant levert waardoor je op de hoogte bent van zijn organisatie. Je onderzoekt ook de concur- renten van je klant en hoe zij de doelgroep benaderen. Je verzamelt beelden, geluidsfragmenten, teksten, eigen indrukken en emoties en cijfers die betrekking hebben op het concept, het thema en de boodschap. Maak hierbij gebruik van verschillende bronnen. Je zorgt dat je voldoende informatie hebt, zodat je je ideeën kunt visualiseren. Je maakt een onderzoeksverslag waarin je je brainstorms, mindmaps en teksten verzamelt. Het onderzoeksverslag laat de denkstappen zien die je hebt genomen. In je verslag analyseer je de gegevens, zodat je deze kunt gebruiken als onderbouwing van de keuzes die je gaat maken in je defini- tieve concept. In je onderzoeksverslag werk je al minstens drie ideeën uit in tekeningen en schetsen. Gebruik je onderzoek en de drie ideeën om een origineel concept te ontwikkelen dat aansluit op de verwachtingen en behoeften van de klant. Formuleer in het concept het communicatie-idee. Leg ook het gekozen thema, de sfeer, structuur, kleuren en verhoudingen, emotie, stijl en benaderingswijze vast. Je kiest voor dit voorstel een vorm die het beste past bij je opdracht en werkwijze. Bij je concept hoort zowel een tekstueel als een visueel voorstel. Afhan- kelijk van de opdracht en je idee kan dit een moodboard, trendboard of stylingcard zijn. Schrijf ook een onderbouwing van je concept waarin je aantoont dat jouw concept voldoet aan de wensen en behoeften van de opdrachtgever en aansluit bij de markt.

In te leveren producten • Onderzoeksverslag • Onderbouwd concept

31 Hoofdstuk 5. Uitvoering