Journal C'est à Dire 147 - Octobre 2009

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L A P A G E D U F R O N T A L I E R

“Agir ensemble renforce la Suisse” La Fédération des Entreprises Suisses (economiesuisse) a lancé une grande campagne de communica- tion en trois langues pour appeler les entrepreneurs à se serrer les coudes pour faire face à la crise. Communication

Les cantons suisses unissent aussi leurs forces Finie la rivalité et la guerre économique entre les cantons voisins. Les cantons de Suisse romande viennent de créer le Greater Geneva Berne Area (G.G.B.A.). Objectif : unir leurs forces. Crise économique

J usqu’ici, en Suisse, c’était un peu comme entre les régions françaises : on pratiquait le “chacun pour soi”. Chaque canton développait son propre ser- vice de promotion exogène et devait se battre contre son voisin pour ten- ter d’attirer des investissements étrangers sur son territoire. Com- me arme, ils avaient à leur dispo- sition l’arrêté Bonny. Voté dans les années soixante-dix par la Confé- dération, ce dispositif permet aux entreprises étrangères de venir s’implanter enSuisse dans des condi- tions particulièrement avantageuses. Elles bénéficient notamment d’un allégement confortable de l’impôt fédéral direct pendant dix ans. Cet arrêté est unmoyen pour la Confé- dération d’accorder des aides directes aux projets de diversification de l’économie privée. Le canton doit fai- re un effort équivalent. Cette aide prend la forme de cautionnements (garanties), de contributions au ser- vice de l’intérêt et donc d’allégements fiscaux. Mais l’arrêté Bonny a trouvé ses limites. Les cantons qui l’ont beau- coup utilisé (Neuchâtel et Vaud font partie de ceux-là) ont dû, à la demande de Confédération, com- penser les bénéfices reçus, par une contribution aux cantons les plus “pauvres”. Cette réorientation de

la politique confédérale a poussé les cantons à réfléchir à un nou- veau système. Et la crise étant passé par là, il fallait trouver de nouvelles armes. Les cantons de Suisse occidenta- le viennent donc de créer le Grea- ter Geneva Berne Area (G.G.B.A.), un outil qui entrera en fonction le 1 er janvier prochain. C’est une struc- ture commune de prospection et d’acquisition d’entreprises à l’étranger. Après avoir ciblé cer- tains marchés prioritaires - les États-Unis, la France, l’Allemagne, l’Italie, l’Inde, la Chine, le Brésil et la Russie - elles ont envoyé “un délégué dans chacun de ces pays. Et quand une entreprise étrangè- re de microtechiques souhaitera s’installer en Suisse, on la diri- gera vers le canton de Neuchâtel, si c’est dans l’informatique, on l’enverra dans le canton de Genè- ve, etc. On joue la solidarité entre cantons” résume Frédéric Hainard, conseiller d’État neuchâtelois en charge de l’économie. La création d’une structure de pro- motion et d’acquisition commu- ne à la Suisse occidentale consti- tue une avancée historique, on est loin de la guéguerre habituelle entre régions.

La campagne a été déclinée en allemand et en italien.

E n période de crise, serrons-nous les coudes plutôt que se diviser. C’est en substance le sens dumes- sage placardé à travers le terri- toire helvétique par laFédération des Entre- prises Suisses (economiesuisse).L’organisme genevois qui fédère des sociétés de tous les domaines économiques a lancé fin août une grande campagne de communication pour appeler les entrepreneurs helvétiques à être solidaires. Ainsi on peut lire sur des affiches au fond rouge positionnées à l’entrée de villes comme Le Locle : “Agir ensemble renforce la Suisse.” Au diable le chacun pour soi, c’est ensemble que la Fédération des Entre- prises estime qu’il faut lutter pour aug-

menter ses chances de sortir de cette situation en limitant la casse. “La conjonc- ture nous a motivés pour faire cette cam- pagne qui est déclinée en trois langues” explique economiesuisse dont chacune des actions est menée en faveur de la défense des entreprises helvé- tiques. nous renforce la Suisse” , “Oser innover renforce la Suisse” , “Affirmer nos libertés renforce la Suisse” ou “Construire l’avenir renforce la Suisse” . Ces cinq slogans se veulent fédérateurs. L’organisme economiesuisse veut colpor- ter ces valeurs de solidarité. L’histoire de Plusieurs slogans ont été choi- sis comme “Avoir confiance en

l’industrie horlogère helvétique lui don- ne raison. Après avoir été en grandes dif- ficultés dès les années soixante-dix, les industriels suisses appuyés par la Confé- dération ont trouvé un second souffle en se fédérant et retrouver le chemin de la

croissance. Côté France, la pré- férence a été donnée à une stra- tégie plus individualiste. On voit ce qu’il en reste.

“La conjoncture nous a motivés.”

En 2009, peut-on s’attendre à ce que des organismes comme la Chambre de Com- merce et de l’Industrie, l’U.I.M.M., voi- re le M.E.D.E.F., lancent de telles cam- pagnes d’affichage ? En tout cas ça nous changerait des discours. T.C .

J.-F.H.

du 18 septembre au 8 novembre 2009

EXPO PERMANENTE