Journal C'est à Dire 168 - Juillet 2011

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É C O N O M I E

Morteau-Pontarlier

À LA RENCONTRE DES COMMERÇANTS “PONTI-MORTUACIENS”

Christian Jouillerot et toute son équipe vous souhaitent une bonne année 2011 18 €

Encouragés par la vitalité commerciale du Haut-Doubs, ils sont une poignée de la capitale du Haut-Doubs à tenter leur chan- ce en terre mortuacienne. Témoignages.

vilégiés par les frontaliers du Val de Mor- teau. De même, les Suisses des montagnes neuchâteloises n’ont de quelques kilomètres à parcourir pour consommer français. Les premiers à jouer la carte de la double implantation furent probablement les pro- fessionnels de l’immobilier. Bien leur en prit. Ils ont prospéré au-delà de toutes les espérances. D’autres ont suivi l’exemple. Témoignages.

L a bande frontalière semble toujours êtreun fertile terreauà toutes sortes d’initiatives.Si Pontarlier reste tou- jours la plate-forme commerciale du Haut-Doubs, le Pays Horloger

n’est pas à négliger. Loin s’en faut. C’est peut- êtreunpeumoinspeuplémais lepouvoir d’achat y est tout aussi élevé,sinon plus.Les cités hor- logères du Locle et de La Chaux-de-Fonds constituent des gisements d’emplois pri-

18 €

Expert : un retour aux sources gagnant

“M orteauestmaintenant aussi important que Pontarlier” , assène ravi David Bessadet. Le patron des deux magasins d’équipement électroménager ne regrette abso- lument pas ce retour gagnant effectué en janvier 2010. Éton- nante réussite quand on sait que cette même enseigne implantée initialement à Morteau n’avait justement pas résisté au mou- vement inverse. À croire que le problème dont elle souffrait n’était pas d’ordre commercial. Après avoir redressé victorieu- sement la situation du magasin Expert Pontarlier qu’il avait repris en 2005, David Bessa- det a toujours maintenu le contact avec la clientèle du Haut- Doubs horloger. “On venait au Artisan indépendant au savoir-faire reconnu, Damien Aouimer est spécialisé dans l’entretien et le dépannage des chaudières gaz et fioul. Il intervient sur tout le Val de Morteau dans les 24 heures. L’ été touche à sa fin, le moment est venu de faire réviser la chau- dière de votre habita- tion. Damien Aouimer est à votre service dans le Val de Morteau. Fort de 19 années d’expérience, ce professionnel intervient dans les 24 heures au domicile de ses clients pour des travaux d’entretien et de dépannage des chaudières fioul et gaz uniquement, toutes marques confondues. Damien Aouimer est un spécialiste dans ce domaine d’activité. À 41 ans, après avoir effectué une partie de sa carrière en entreprise, cet artisan au savoir-faire reconnu a décidé de se mettre à son compte. Au mois de mai, il a créé sa propre

n’existait plus physiquement sur Morteau depuis cinq ans, sa renommée demeurait inchan- gée. À la différence de son pré- décesseur et de l’implantation pontissalienne en pleine zone commerciale, David Bessadet

moins deux fois par semaine sur Morteau en installation ou dépan- nage.” Pourquoi alors avoir atten- du 5 ans avant de franchir le pas ? C’est pratiquement une question de disponibilité fonciè- re. “Suite à la fermeture, on a

55 €

tenait à privilégier la proximité avec le centre- ville de Morteau. “On peut venir ici à pied ou en voiture.” Cette straté- gie pouvait comporter le

engagé des pourparlers avec la municipalité pour revenir à Morteau. Mais cela ne se fait pas comme ça du jour au lendemain quand on est indépendant.”

“La concur- rence, c’est Besançon.”

Avec 500 m 2 de surface commerciale, Expert Morteau rivalise avec Expert Pontarlier et ses

55 €

risque de déshabiller Pierre pour habiller Paul. “Pontarlier est plus vivant sur le plan commercial. Il ne faut pas se tromper. La concurrence, c’est Besançon.” Cette double implantation per- met de retenir la clientèle sur le Haut-Doubs et limite le risque d’évasion dans la capitale com-

Pour David Bessadet, aucun dou- te, il manquait sur le Val de Mor- teau un magasin de ce calibre avec une offre importante et des prix compétitifs. Challenge com- pliqué mais néanmoins possible avec une enseigne internationa- le comme Expert. Même si elle

toise. Elle offre d’autres avan- tages. L’activité pérennise une vingtaine d’emplois. Le regrou- pement permet aussi de pro- poser un S.A.V. tous produits. David Bessadet est conscient qu’il reste encore des choses à améliorer dans cette double implantation. “On doit optimi- ser l’organisation des deux maga- sins. À mon avis, mieux vaut ne pas être trop dépendant de la Suisse sans pour autant renier cette clientèle.” Avec 18 mois de recul, il obser- ve d’ailleurs la prédominance des clients suisses sur le maga- 800 m 2 à la grande satisfac- tion de David Bessadet, à la tête de ces deux magasins.

Voir conditions de souscription en agence

sin de Morteau, au contraire de Pontarlier plus tourné vers les frontaliers. “La Suisse implique des efforts d’adaptation. On doit être capable, par exemple, d’assurer les livraisons et au besoin le S.A.V.” David Bessadet tient aussi à souligner le rôle de la municipalité mortuacienne qui s’est beaucoup investie dans la recherche d’une solution fon- cière. Le succès d’Expert à Pontar- lier comme à Morteau s’explique

aussi par son positionnement axé sur le moyen et le haut de gamme. “On s’interdit le bas de gamme sans marque car on sait bien ce que ça vaut.” Le bilan de retour d’Expert sur la place mor- tuacienne semble plus que satis- faisant. La clientèle répond favo- rablement. L’équipe est stable, compétente et motivée. “On était très attendu. Cela va nettement dans le bon sens” , conclut un patron visiblement confiant dans l’avenir. renfort pontissalien au commer- ce local limitera forcément la fui- te de la clientèle vers Besançon. Il n’est pas le seul à partager ce sentiment. Baptisée tout symboliquement Bobby Sport Aventures, la nou- velle enseigne mortuacienne fonc- tionne ainsi depuis octobre 2009. Elle semble avoir trouvé sa vites- se de croisière. “Le magasin tour- ne bien. On progresse bien sûr mais en restant plus attaché à la qualité qu’au chiffre.” Avec cet- te reprise, Philippe Jeanmonnot cherchait à apporter son savoir- faire technique en se gardant bien toutefois de tomber dans le piège du copié-collé. “On reste plus généraliste sur Morteau avec des produits entrée de gamme qu’on ne retrouve pas forcément à Pontarlier. Vu la différence de prix dans les articles de sport entre la Suisse et la France, on dispose encore d’une forte mar- ge de progression pour attirer les Suisses.” La conjoncture joue largement dans ce sens. L’effectif du maga- sin mortuacien varie entre 5 et 7 personnes suivant la saison. C’est plus qu’à Pontarlier axé davantage sur le créneau quali- tatif.

Publi-information Damien Dépannage prend soin de votre chaudière

Sports Aventure : l’engagement affectif

Damien Aouimer intervient en hiver sur les chaudières le samedi et le dimanche.

La démarche du salarié devenu patron a plutôt bien fonc- tionné pour Philippe Jeanmonnot qui a su apporter sa pat- te qualitative pontissalienne dans la reprise de Bobby Sport.

E n quittantMorteau il y a 13 ans,PhilippeJeanmonnotne sedoutaitprobablementpas qu’ilreprendraitlemagasinoùilavait fait ses gammes. Il a d’abord lar- gement valorisél’expérience acqui- se auprès de Philippe Bobillier, son ancien patron. Sport Aventures à Pontarlier est devenue une réfé- rence cheztousceuxquirecherchent du matériel de sport très haut de gamme.Unvraicommercedecentre- villeparépouraffronterl’arrivéed’un mastodontecommeDécathlon.Simple

question de positionnement. Après son implantation pontis- salienne en 2003, Philippe a tou- jours entretenu des relations avec la clientèle mortuacienne qu’il appréciait tout particuliè- rement. “Quand Philippe Bobillier a manifesté son désir d’arrêter, il nous a immédiate- ment sollicités pour reprendre son affaire.Morteau, c’est d’abord un engagement affectif et une réelle marge de progression” , explique Philippe pour qui ce

entreprise “Damien Dépan- nage” à Villers-le-Lac. “De plus en plus de clients me font confiance et je les en remercie” dit-il, reconnaissant. L’efficacité et le sérieux sont deux traits de caractère chez ce profes- sionnel qui insiste sur le fait que sa prestation se limite à du dépannage et à de l’entretien, et qu’elle ne com- prend pas l’installation de chaudières. Sa compétence n’est pas le fruit du hasard. Damien Aoui- mer complète son expérience

par des formations qu’il suit chaque année “sur tous les nouveaux modèles de chau- dières qui arrivent sur le mar- ché. Aujourd’hui, j’ai les agré- ments pour intervenir sur la majorité des marques de chau- dières fioul et gaz” précise-t- il. L’artisan a adapté son métier à la rigueur climatique du Haut-Doubs. En hiver, il effec- tue les dépannages tous les jours de la semaine y compris le samedi et le dimanche. C’est bon à savoir. Entretien-dépannage chaudières gaz et fioul 8, rue des Gélinottes 25130 VILLERS-LE-LAC damien-depannage.fr

RENSEIGNEMENTS DAMIEN DÉPANNAGE Tél. 06 72 33 93 83

Entourés des deux responsables de magasin mortuacien, Béa- trice et Philippe Jeanmonnot n’éprouvent aucun regret d’avoir répondu favorablement à la demande de Philippe Bobillier.