076923213

- 1 5 -

b) De væsentligste forhold i regionen af betydning for lokalisering af virksomheder er beskrevet ud fra en investorsynsvinkel og beredskabet for effektiv og hurtig besvarelse af konkrete henvendelser fungerer.

c) På længere sigt bør organisationens virksomhed gennemgåes med henblik på kva­ litetssikring af organisationens ydelser.

2.5. Udvikling af virksomhedstilbud

Markedsføringsstrategiens bærende element - udviklingen af målrettede og fremtidsoriente­ rede virksomhedstilbud til erhvervslivet - er nyt i markedsføringssammenhæng.

Konsulentundersøgelsen har understreget nødvendigheden af at koble markedsføring og er­ hvervsfremme, men har kun i mindre grad bidraget til en afklaring af det konkrete indhold af sådanne virksomhedstilbud. Der forestår derfor et stort udviklingsarbejde, før disse til­ bud kan beskrives i detaljer. Grundidéen med disse virksomhedstilbud til såvel udenlandske som hjemlige virksomheder er, at der herigennem kan udvikles en ny lokaliseringsprofil, der positivt adskiller regionen fra de konkurrentbyer, der har åbenbare stærkere traditionelle lokaliseringsfordele end ho­ vedstadsregionen. F.eks. kan hovedstadsregionen ikke tilbyde direkte økonomisk støtte til udenlandske virksomheder, der ønsker at placere sig i regionen. Den nye profil skal derfor bygge på, at hovedstadsregionens største aktiv over for udenlandske virksomheder skal væ­ re, at her tilbydes nogle forhold, som sikrer virksomhederne konkurrencefordele i fremti­ dens ansvarlige forretningsgrundlag. Ved at udvikle og sikre udbudet af disse virksomhedstilbud til det hjemlige erhvervsliv, sikres de eksisterende virksomheder i hovedstadsregionen samtidig nogle bedre udviklings­ betingelser. I konsulentundersøgelsen peges der således på, at det er væsentligt, at der også sker en udvikling af det "produkt" der skal markedsføres. Dette er nødvendigt, fordi stør­ stedelen af de udenlandske investeringer i Danmark har form af investeringer i og samar­ bejde med eksisterende lokale virksomheder. Markedsføringsstrategiens overordnede idé "Hovedstadsregionen sikrer fremtidens fordele" vil udgøre grundlaget for udviklingen af de konkrete virksomhedstilbud. Det vil sige, at tilbudene - sammen med de øvrige markedsføringsaktiviteter - skal sikre, at virksomheder