MANUAL COMERCIO INTERNACIONAL

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b). Entrevistas psicológicas no estructurada : Esta es de carácter individual y

puede ser de dos tipos:

 Libre , cuando no hay condicionamiento de ninguna clase y anterior a

cualquier análisis.

 En profundidad , es decir, siguiendo un esquema previo.

c) Entrevista semiestructurada : Es intermedio entre la entrevista cuantitativa y

cualitativa y se basa en preguntas abiertas según un guion muy rígido.

d) Otras menos utilizadas como las proyectivas, la de asociación de ideas o la

más famosa de la tormenta de ideas.

Este tipo de investigación requiere un diseño técnico en función de los

objetivos a estudiar, en función del número de grupos y entrevistas y en función del

diseño, que debe ser económico.

Es importante que se busquen grupos homogéneos en su composición.

b).- Técnicas cuantitativas :

Son aquellas que tienen representación estadística ya que se toma una

muestra representativa del mercado, representado por el universo o población,

suficiente y se analiza sobre esta, los resultados obtenidos, de tal forma que esta

muestra nos dice lo que se obtendría del universo que se pretende analizar.

Se debe obtener la opinión del número suficiente de ellas ( muestra ),

segmentadas por edades, sexo, renta, lugar de residencia o, las características que

nos interesa estudiar, de tal manera que, con la opinión media de todas las

preguntas podamos asegurar también la opinión de todos los interesados.

Son útiles para conocer datos cuantitativos: de volumen de consumo;

dimensión mercadológica, actitudes del público objetivo hacia un producto,

conocimiento de la competencia, preferencias. Otras.

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