UPM-Biofore-Magazine-1-16-GER

TEXT SILJA KUDEL

FOTOS NEWBURY

Newbury steht für die Printmedien der Zukunft Wie die Newbury Weekly News eindrucksvoll bewiesen hat, können Printmedien noch immer mit innovativen Ideen überzeugen. Die preisgekrönte Augmented-Reality-Lösung der britischen Zeitung lässt einem dafür die Bilder buchstäblich ins Auge springen. „

E ine sehr coole Idee“, so die Juroren der Newsawards 2015. „Wir finden es groß- artig und hatten sehr viel Spaß dabei, demdigitalen 3D-Dinosaurier zuzusehen, wie er über den Tisch läuft! Es ist unterhaltsam, überraschend und in hohemMaße innovativ.” Das waren nur einige der vielen Lobeshymnen, mit denen das von den NewsburyWeekly News neu eingeführte Augmented-Reality-Konzept bedacht wurde. KeinWunder also, dass die Zeitung bei den diesjährigen interna- tionalen Newsawards in der Kategorie „Printed Innovation of the Year“ zum Gewinner gekürt wurde. Die in Berkshire ansässige Newbury Weekly News wird seit 1867 von einem Verlag in Familienbesitz gedruckt. Trotz der starken Konkurrenz durch deutlich größereWettbewerber konnte die kämp- ferischeWochenzeitung –mit einer Auflage von lediglich 15.000 Exemplaren

„Es ist eine wirklich unglaubliche Technologie. Mit ihrer Hilfe kannman beispielsweise ein Auto auf der Seite abbilden und es dann tatsächlich über den Schreibtisch fahren lassen – ganz so, als wäre es ein ferngesteuertes Auto“, erklärte James Gurney , CEO von Newbury, als er die Auszeichnung im letzten April in London entgegennahm. „Die Leser sind von dieser Techno- logie begeistert und haben sich sehr positiv und offen zu den entsprechenden Seiten geäußert“, fügt er hinzu. Die Suche nach der Patentlösung Die 3D-Lösung von Newbury beweist, dass es Kunden gibt, die sich durch inno- vative und kreative Lösungen wieder für Printmedien gewinnen lassen. „Ich war begeistert von demPoten- tial, das die Kombination aus hoch- moderner Technologie und traditio- nellenMedien zu bieten hat. Ich war der Ansicht, dass wir mit diesemKonzept

und einer zusätzlichen Online-Präsenz die begehrte Auszeichnung für die beste Innovation einheimsen. Hier werden Bilder zum Leben erweckt Die Auszeichnung ist wohlverdient, schließlich bietet die Zeitung demLeser ein Erlebnis wie es keine andere traditi- onelle Zeitung bislang bieten kann. Nachdemdie Leser die Newburyi3D-App heruntergeladen haben, können sie Bilder zumLeben erwecken, indem sie ihr Mobiltelefon über die Seite halten. Das Bild springt demLeser daraufhin als eindrucksvolle 3D-Abbildung entgegen – dabei kann es sich um einen gigantischen Dino- saurier, einen sich drehenden Planeten oder einen Panzer aus dem erstenWelt- krieg handeln. Printmedien und digitale Medien werden somit auf eine bisher nie dageweseneWeise miteinander kombiniert.

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