BVA_NUDGE_2018



Introduction à l’édition française

2018 : Annus Mirabilis pour les Sciences Comportementales

Eric Singler eric.singler@bva-group.com

Dans l’édition 2017 de notre Guide, je me réjouissais de la dynamique, tant au niveau mondial qu’en France, autour de l’application des Sciences Comportementales. Mais c’était sans me douter qu’un événement majeur allait survenir juste après sa publication et constituer un formidable nouvel accélérateur pour l’année 2018. Richard Thaler, père du Nudge et pionnier de l’Économie Comportementale, Prix Nobel d’Économie 2017 ! En effet, le 9 octobre 2017, la « Royal Swedish Academy of Sciences » annonçait que le prix Nobel d’Économie était attribué au professeur Richard Thaler en justifiant sa décision ainsi : « Richard H. Thaler a reçu le Prix pour sa contribution à l’Économie Comportementale. En explorant les conséquences de la rationalité limitée, des préférences sociales et du manque de contrôle de soi, il a montré comment ces caractéristiques humaines affectent systématiquement les décisions individuelles ainsi que les résultats des marches. Ses contributions ont construit un pont entre les analyses économiques et psychologiques des processus de décision individuels et ont été centrales dans la création du champ nouveau et en rapide expansion de l’Économie Comportementale, qui a un profond impact sur de nombreux secteurs de la recherche économique et politique. » Le prix Nobel accordé à Richard Thaler constitue non seulement la reconnaissance de l’un des acteurs majeurs de la recherche en Sciences Comportementales, mais également celle du père de son application concrète, popularisée au travers du livre séminal Nudge publié en 2008 avec Cass Sunstein. En 1992, la reine Elisabeth II avait utilisé l’expression « Annus Horribilis » pour qualifier une année particulièrement dramatique en Grande-Bretagne. Je suis heureux de pouvoir dire que l’année 2018 s’annonce comme son contraire – une « Annus Mirabilis » – pour les Sciences Comportementales qui, comme le souligne dans l’introduction qu’il consacre au guide 2018 le professeur Robert Cialdini, sont maintenant dans « un âge d’or » !

11 Guide de l'Économie Comportementale - 2018