BVA_NUDGE_2018



Mais ce ne sont pas seulement les pouvoirs publics français qui s’emparent des Sciences Comportementales. Les entreprises et les organisations de toute nature commencent à découvrir la puissance de l’approche Nudge dans des secteurs très différents. Le guide 2018 vous permet de découvrir cette nouvelle réalité au travers des 3 contributions passionnantes : ◆ ◆ Frédérique Serin, Responsable Pôle Études et Analyses du Groupe ADP et Marie-Laure SOUBILS, Directrice générale adjointe de BVA Services, décrivent une intervention qui renoue avec la fameuse mouche de l’aéroport de Schipol : « Pour une meilleure perception des blocs sanitaires et des comportements plus vertueux : retour d’expériences sur l’implémentation et l’évaluation de nudges » ; ◆ ◆ une équipe de praticiens conduite par la MAIF et associant Keolis, l’ANATEEP et la BVA Nudge Unit vous relate un superbe projet autour de la sécurité des enfants dans les cars scolaires ; ◆ ◆ Valérie Aumarot de MMA et Anne Charon de la BVA Nudge Unit reviennent sur une intervention également passionnante, car elle traite de changement comportemental interne à l’entreprise : Comment encourager l’adoption d’un état d’esprit d’entrepreneurs au sein de l’organisation. Car effectivement, les Sciences Comportementales et le nudge qui ont, pour l’instant, plutôt été utilisés à destination du changement de comportement de cibles externes peuvent également être appliqués à encourager l'adoption de comportements bénéfiques par les collaborateurs des entreprises. Au-delà de ce cas exemplaire de MMA, je vous propose moi-même une contribution sur cette thématique de l’accompagnement des changements internes par le nudge au travers d’une contribution sur ce que j’appelle le Nudge Management . À l’aune des lectures de ces différents cas d’utilisation du nudge en France tant dans les pouvoirs publics que par les entreprises, vous constaterez donc la dynamique de l’utilisation des Sciences Comportementales en France. Et bien sûr, comme chaque année, vous découvrirez également dans le Guide 2018 de l’Économie Comportementale les meilleures contributions de chercheurs académiques et de praticiens dans le monde. Alors, l’équipe du Guide – en remerciant chaleureusement les auteurs bénévoles des contributions – se joint à moi pour vous souhaiter une excellente lecture.

13 Guide de l'Économie Comportementale - 2018