BVA_NUDGE_2018

Ressources

Sélection de concepts issus des Sciences Comportementales

Actualisation (Discounting) Cf. Préférence pour le temps présent (Time discounting)

Actualisation hyperbolique (Hyperbolic discounting) Cf. Préférence pour le temps présent (Time discounting)

Adaptation hédonique (Hedonic adaptation) Lorsque les individus s’habituent aux changements dans leurs expériences personnelles, on parle d’« adaptation hédonique » ou de « cercle vicieux hédonique ». À l’instar de l’affaiblissement dans le temps du bonheur procuré par l’acquisition d’un nouveau gadget ou d’une augmentation de salaire, les effets négatifs des événements de la vie, tels que la perte d’un proche ou un handicap sur le bien- être subjectif, ont tendance à s’amenuiser, dans une certaine mesure ( Frederick et Loewenstein, 1999 ). Lorsque cela se produit, les individus retrouvent un niveau de bonheur de base relativement stable. La répétition de petites expériences positives (« stimulations hédoniques ») telles qu’une activité physique ou une pratique religieuse semblent avoir un effet plus pérenne sur notre bien-être que les grands événements de la vie ( Mochon, Norton et Ariely, 2008 ). Alimentation sans conscience (Mindless eating) La quantité et la qualité des aliments consommés par les individus sont influencées de façon non consciente par divers paramètres. Ces paramètres, qui servent souvent de références dans un environnement, peuvent être les conditionnements, l’emballage, les individus eux-mêmes, l’étiquetage ou encore les facteurs atmosphériques. Ils suggèrent au consommateur ce qui est normal, approprié, typique ou raisonnable en matière de consommation, et dans quelle quantité. Les biais sensoriels alimentent une perception déformée de la consommation ; par exemple, les individus sous- estiment le nombre de calories dans des plats de grande taille et ont tendance à se servir davantage avec des ustensiles, des assiettes ou des bols plus grands que la moyenne ( Wansink et al., 2009 ).

196 Guide de l'Économie Comportementale - 2018