BVA_NUDGE_2018

Applications

Les auteurs Mariana Garza Arias est Co-fondatrice et Directrice Intelligence artificielle de la société Irrational Company. Elle est spécialisée dans l’intersection de l’intelligence artificielle et des sciences informatiques cognitives. Elle s’attache à comprendre, prédire et orienter les comportements humains au moyen de données, d’algorithmes et d’essais contrôlés aléatoires. Elle est également artiste aérienne. Jorge Dryjanski Lerner est Co-fondateur, Directeur associé et Directeur Sciences comportementales de la société Irrational Company. Il propose des services de conseil aux entreprises et aux organisations à but non lucratif, ainsi que dans le cadre de campagnes politiques, pour mettre à profit les insights comportementaux dans l’amélioration de leurs procédures de marketing et de communication, de l’expérience de leurs utilisateurs et de leur stratégie globale. Il dispose également d’une expérience en neuromarketing, en stratégie de marque et en innovation commerciale. C’est un ancien joueur professionnel de baseball. Bibliographie Clark, A. (2013). Whatever next? Predictive brains, situated agents, and the future of cognitive science. Behavioral and Brain Sciences , 36 (3), 181-204. Bossaerts, P. & Murawski, C. (2015). From behavioural economics to neuroeconomics to decision neuroscience: the ascent of biology in research on human decision making. Current Opinion in Behavioral Sciences , 5 , 37-42. Friston, K. (2010). The free-energy principle: a unified brain theory? Nature Reviews Neuroscience , 11 (2), 127-138. Hawkins, J. & Blakeslee, S. (2004). On intelligence . Owl Books/Times Books. Jones, O. D. (2018). Why behavioral economics isn’t better, and how it could be in research. In J. Teitelbaum& K. Zeiler (Eds.), Handbook on behavioral law and economics (pp. 476-504). Northampton, MA: Edward Elgar. Kahneman, D. (2003). Maps of bounded rationality: Psychology for behavioral economics. The American Economic Review , 93 , 1449-1475. Kahneman, D. (2011). Thinking, fast and slow . London, UK: Allen Lane. Kahneman, D., & Tversky, A. (1979). Prospect theory: An analysis of decision under risk. Econometrica , 47 , 263-291. Kahneman, D., & Tversky, A. (1999). Evaluation by moments: Past and future. In D. Kahneman & A. Tversky (Eds.), Choices, values and frames (pp. 2-23). New York, NY: Cambridge University Press. Kress, L. &Aue, T. (2017). The link between optimismbias and attention bias: Aneurocognitive perspective. Neuroscience & Biobehavioral Reviews , 80, 688-702. Summerfield et al. (2006). Predictive codes for forthcoming perception in the frontal cortex. Science , 314 (5803), 1311-1314.

82 Guide de l'Économie Comportementale - 2018