BVA_NUDGE_2018



Préface

Labrador est heureux de s’associer à la troisième édition de ce guide, enrichi de nouveaux exemples inspirants de l’application du nudge dans nos vies. Car il est une certitude qui nous anime : les entreprises comme les pouvoirs publics auront besoin du nudge pour donner confiance et contribuer à prendre la meilleure décision. Dans ce monde de demain déjà à nos portes, les grandes sociétés ont une responsabilité sociétale hier encore réservée aux États. Notamment concernant les nouveaux risques auxquels elles font face : environnement, lutte anti-corruption ou protection des données personnelles, pour ne citer que ceux qui ont agité les unes des journaux cette année. Des risques et des opportunités qui n’ont plus de frontières, et où tout habitant de la planète, qu’il soit client, actionnaire, salariés ou influenceur, peut devenir le détracteur ou l’ambassadeur de l’entreprise. Nous avons la conviction que les entreprises à succès seront celles qui sauront dépasser le modèle de la réussite purement économique et présenteront clairement à tous leur vision du monde et leur contribution globale à celui-ci. Ce seront celles qui s’inscriront dans l’« être » davantage que dans le « faire », un sésame pour attirer à elles les générations futures en quête de sens. Cette nouvelle éthique de l’entreprise, moins compliance et plus radieuse, ne se fera pas sans heurts ni scepticisme. Pour s’imposer, elle devra être accompagnée au quotidien et par chacun de nouveaux comportements, où tous se sentiront l’ambassadeur de l’entreprise-société qu’ils bâtissent ensemble. L’entreprise devra être le pédagogue de ses nouveaux comportements : les éclairer, les simplifier et les valoriser. Les sciences et l’économie comportementale seront un soutien indispensable à cette évangélisation. C’est pourquoi Labrador et son laboratoire de recherche Labrador Maverick s’associent activement à toutes les recherches du nudge qui participeront à faire grandir la compréhension et l’amour de ce spécimen méconnu et en profonde mutation qu’est l’entreprise. Pour faire de l’information d’entreprise une science de la confiance.

Laurent Rouyrès Président de Labrador

9 Guide de l'Économie Comportementale - 2018