MANUAL GESTIÓN DE LA CIENCIA

GESTIÓN DE LA CIENCIA E INNOVACIÓN

3. GESTIÓN DE LA INFORMACIÓN EN I+D

COMUNICACIÓN Y DIFUSIÓN DE LA I+D+I 3.1.

A la hora de desarrollar la estrategia de comunicación de la actividad investigadora y sus resultados se debe tener en cuenta a que público queremos dirigirnos y por tanto hacerlo en el tipo de lenguaje que nos conecte con él. Los resultados deben ser comunicados a los medios de comunicación, a entidades públicas y privadas, a los beneficiarios y al público en general.

La comunicación puede ser:

 Externa: y por tanto estar orientada a dar a conocer las actividades de innovación para explotar los resultados, buscar financiación, mejorar el posicionamiento. Difundir el conocimiento mediante una licencia libre podrá servir como base o referencia a otros trabajos y estudios.

 Interna: Entre los propios trabajadores y entidades participantes para reforzar positivamente y motivar el trabajo de los distíntos equipos que han participado.

Los medios de comunicación son una herramienta poderosa para hacer llegar el conocimiento científico y tecnológico a una gran cantidad de personas. Hasta finales del siglo XX, los libros y revistas eran el vehículo más utilizado por los científicos, tecnólogos e investigadores para difundir sus resultados. Los medios de electrónicos como la radio y la televisión se han centrado sobre todo en difundir la ciencia y la tecnología desde un punto de vista educativo para el público en general. Hoy en día, Internet se ha convirtiendo en el medio idóneo para la divulgación y difusión de la ciencia ya que por una parte requiere unos pocos elementos técnicos (ordenador y conexión a internet) y por otra alcanza públicos muy diversos de casi todo el mundo entero. Existen en el mundo más de 1800 millones de usuarios de internet que representan aproximadamente al 25% de la población mundial, alcanzando elevados índices de utilización en determinados países, como por ejemplo España, donde más del 75% de sus ciudadanos usan internet. El uso de internet es una verdadera transformación social en la forma de comportarnos y relacionarnos, pues la comunicación online (social media, blogs, medios online, marketing digital) está modificando la forma de interactuar entre los seres humanos y las organizaciones. El sufijo 2.0 denomina a la segunda generación de internet basada en el poder del usuario y los medios sociales. Actualmente se aplica a diversos ámbitos: web 2.0, universidad 2.0, empresa 2.0, innovación 2.0, etc. indicando un cambio de

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