Journal C'est à Dire 88 - Avril 2004

D O S S I E R 12 La nouvelle donne du commerce dans le Haut-Doubs

Malgré une conjoncture difficile pour l’économie en général, le commerce se porte plutôt bien dans le Haut-Doubs. La proximité de la Suisse n’y est évi- demment pas étrangère. Depuis une vingtaine d’an- nées, l’émergence des zones commerciales en péri- phérie des villes contrebalance l’influence ancien- ne du commerce de centre-ville. Mais ce mouve- ment de concentration des enseignes dans de vastes zones commerciales installées dans les princi- pales villes n’est peut-être pas inéluctable. Ici et là dans le Haut-Doubs fleurissent actuellement des projets d’implantation de surfaces commerciales dans des communes de moindre importance, telles que Le Russey ou Pierrefontaine-les-Varans, voire dans des villages qui à l’image de Montlebon par exemple souhaitent retrouver une vraie vitalité com- merciale. De Maîche à Morteau, de Pierrefontaine à Grand’Combe, tentons d’appréhender la nouvelle donne du commerce dans le Haut-Doubs. Travaux Le supermarché Champion s’étend L e supermarché Champion de Morteau s’apprête à dou- bler sa surface de vente pour s’étendre à terme sur 2 200 m 2 . Les travaux nécessaires à la réalisation du projet d’extension sont en cours. Une maison située juste à côté du magasin rue Saint-Michel a été détruite mi-avril. Dans l’opé- ration, le nombre de places de stationnement va tripler. Un parking est prévu sur deux étages avec ascenseur pour accé- der à la zone commerciale. Le chantier devrait durer entre 8 et 12 mois avant que Champion ne dévoile son nouveau visa- ge. Si le projet est précisément défini, le calendrier de réali- sation du chantier n’est pas encore totalement arrêté. Dans cette opération, les objectifs du magasin Champion sont multiples. Économiquement, l’extension de la surface de vente permet d’augmenter le chiffre d’affaires. Ensuite, ce réaménagement ouvre la porte à de nouveaux services et à un plus grand choix de produits au bénéfice de la clientèle. “Ame- ner un choix de produits frais plus important et des services est notre objectif principal” indique Marc Karbiche, directeur du magasin. Une des particularités de ce Champion est qu’il est situé en plein centre-ville de Morteau. Il est peu fré- quent qu’une ville de cette taille dispose d’un hypermarché de proximité aussi spacieux. !

Morteau La nouvelle donne du commerce local

La grande distribution traverse en ce moment une période moins florissante. Le centre ville tient peut-être une opportunité pour se repositionner.

L a proximité de la Suisse favorise le dynamisme du commerce sur toute la bande frontalière. Les zones d’activité se développent en péri- phérie des agglomérations com- me Pontarlier, première ville de France où la densité commer- ciale de magasins à dominante alimentaire est la plus élevée comparé au nombre d’habitant. À Morteau l’offre commerciale s’étoffe encore avec l’extension programmée du supermarché Champion qui double sa surfa- ce. Il n’est pas exclu que d’autres enseignes demandent aussi à s’agrandir. Plus loin, la com- mune du Russey se lance aus- si dans l’aménagement d’une zone commerciale. Derrière toutes ces initiatives, l’impres- sion générale est que l’avenir du commerce se joue dans des pôles où se concentrent les grandes surfaces en tout genre au détriment des centres villes qui déclinent. “La facilité de sta- tionnement est une des raisons pour lesquelles ces zones atti- rent du monde. Il suffit qu’il y ait une enseigne attractive pour que les commerçants choisissent de s’installer dans son périmètre plutôt que dans un centre ville” indique un observateur de la chambre de commerce et de l’in- dustrie du Doubs. Mais cette tendance est peut-être en train

de changer. Sans aller jusqu’à dire que les beaux jours de la grande dis- tribution sont derrière elle, il semblerait que l’économie lui soit moins profitable. Elle marque un temps de pose dans son évolution en particulier sur la bande frontalière où la conjoncture est moins favorable qu’il y a quelques mois en arrières. Les affaires se dur- cissent. Marc Karbiche, direc- teur du supermarché Champion à Morteau donne trois raisons à ce phénomène. “Je crois que l’on paye aujourd’hui les consé- quences du passage à l’euro. Pen- dant un certain temps les gens ont vécu au dessus de leurs

L’arrivé du groupe Carrefour côté helvétique à la place de Jumbo inquiète aussi les grandes surfaces de la bande frontaliè- re. Carrefour pratique une poli- tique de prix agressive qui retient de plus en plus les consommateurs suisses dans leurs frontières. Le tout cumu- lé à une dépréciation du franc suisse et une banalisation des produits, et nos voisins helvé- tiques n’ont plus autant d’in- térêts à venir faire leurs courses dans les supermarchés français. Ce sont les discounter qui sem-

n’ont pas intégré les accords bila- téraux, la conjoncture écono- mique en suisse, et l’arrivée de Carrefour qui ne facilite plus la tâche de l’ensemble des grandes surfaces” poursuit l’observa- teur de la chambre de com- merce. Face aux doutes de la grande distribution, les centre-ville ont sans doute l’opportunité de se repositionner pour diversifier leur activité et ne pas s’enfer- mer vers une offre essentielle- ment tournées vers le service (banques) comme c’est le cas au centre de Morteau. “L’équilibre est atteint en ce qui concerne l’offre commerciale dans cette ville. On remarque qu’il y a en effet de plus en plus de com- merces de service au centre. Il faudrait essayer d’aller vers des commerces de bouche par exemple.” À la rentrée de septembre, une vaste enquête pilotée par la chambre de commerce et de l’in- dustrie sera lancée sur la bas- sin mortuacien auprès de 2000 consommateurs et commerçants, afin de dresser un état des lieu précis sur la situation com- merciale du secteur. ! T.C.

blent tirer profit de cette redistribution des cartes. Ces enseignes qui avaient plutôt ten- dance à drainer une clientèle au pouvoir

moyens. Résultat, ils ont tendance à frei- ner leurs achats ali- mentaires pour consommer autre- ment. C’est la deuxiè- me raison. On

“L’équilibre est atteint en ce qui concerne l’offre commerciale.”

d’achat moins élevé captent aujourd’hui tous les publics. Selon nos sources, la ville de Morteau a reçu quatre nouvelles demandes de discounter en quê- te d’un terrain pour s’installer. Ces requêtes auraient avant tout été rejetées par la muni- cipalité faute d’une disponibi- lité foncière suffisante. “C’est la zone frontalière qui attire. Mais on estime que ces enseignes

remarque que les particuliers accordent de plus en plus d’im- portance au confort et aux loi- sirs au détriment de l'alimen- taire. De nouvelles habitudes de consommation se mettent en pla- ce. Le troisième argument est directement lié à la Suisse qui a connu des difficultés écono- miques accompagnées de licen- ciements. Les consommateurs sont plus prudents.”

Les travaux d’agrandissement de Champion ont démarré.