TATLIN NEWS #54

Row Studio + Carlos Ortega Quezadas | Дети цветов| Мехико, Мексика | фото предоставлено авторами проекта | текст Евгения Бахтурова Coca Cola давно уже стала новой идеологией: все эти лозунги «Все будет Coca-Cola», симпатичные девчонки на плакатах, манящие в светлое будущее, жизнеутверждающий красный цвет и запотевший стакан – эстетический захват мира. Бренд узнаваем во всем мире не только благодаря логотипу, который, к слову, практически не менялся с момента появления, но и благодаря стилю жизни, который пропагандирует, – без рефлексий, без депрессий, движение во всех смыслах слова.

торыми сформировано и частично разделено пространство, почти все – с какими-то прое- мами, оконцами и нишами. Кстати, эти пере- городки, переходящие в потолок, обладают качеством звукоизоляции, так что дизайнеры и менеджеры не слышат шипения миллиар- дов пузырьков, а рабочие на фабрике никог- да не постигнут тонкости тимбилдинга. А то еще чего доброго, Мексика выйдет из группы стран третьего мира (кстати, интересный факт состоит в том, что аббревиатура ROW расшиф- ровывается как «весь остальной мир», иро- низируя над восприятием Мексики в более экономически развитых регионах). Поми- мо непосредственно мест, предполагающих какую-то творческую активность персонала, в этих пластиковых лабиринтах можно найти столовую, кладовку, медиатеку и сувенирный магазин. Карлос Ортега Куезадас, успев поу- читься в Европе, поработать в качестве дизай- нера тканей с самыми известными брендами и вернуться на родную землю, создал эскизы ярких принтов локальных цветов с использо- ванием мотивов традиционных для Coca-Cola пузырьков, бутылок и кривых, а также нетра- диционных цветов, листьев и животных.

Само собой, как и во всех гигантских кор- порациях, в Coca-Cola неустанно следят за со- трудниками – дают пинка или кормят конфе- тами, повышают личностный рост и проводят соревнования, сохраняя при этом видимость «сладкой жизни». Две страны, в которых этот напиток стал самым продаваемым, не имеют между собой ничего общего: первая – зако- номерно, Мексика, а вот вторая – почему-то Исландия. Делать ставку на последнюю ни- кто бы не стал, а вот в Мексике расположе- ны крупнейшие производственные и дистри-

бьюторские площади, а теперь еще и тренин- говый центр – прямо здесь же, на фабрике, за интерьер которого ответственны архитек- туры Row Studio и лично графический дизай- нер Карлос Ортега Куезадас (Carlos Ortega Quezadas). Вокруг многоугольной в сечении многофункциональной колонны расположе- ны два малых зала вместимостью 8 человек каждый и один большой, где эти «два раза по восемь» могут собраться вместе и внять гласу менеджера. А могут устроить большую вече- ринку, поскольку акриловые перегородки, ко-

план крыши

34    ТАТLIN news 6|54|79  2009