Bijlage 4
Line- en Brand-Extension
Line-extension ook vaak Brand-line-extention genoemd, is het
proces waarbij men een merk of productnaam gebruikt om andere,
aanverwante producten te produceren of in de markt te zetten
.
Brand-extension is het proces waarbij men een merk of
productnaam gebruikt om verschillende producten, vaak niet
aanverwante producten te produceren
.
Er ontstaat dan een soort ‘superbrand’
Marlboro
was oorspronkelijk een merk dat zich via Line-
extention richtte op de rokersmarkt met rokersproducten.
Door de steeds strengere wetgeving op rokersreclame ging
Malboro over naar een Brand-extention. Het merk profileert zich
daardoor steeds meer als een merk dat actief is in de sport,
evenementen, Formule 1 etc.
Coca Cola
produceerde oorspronkelijk alleen de ons bekende
Cola Cola onder de gedeponeerde merk(brand)naam:
Coke™.
Via de Line-Extensie marketingstrategie van Coca Cola zijn
o.a. Sprite, Fanta en vele andere frisdranken toegevoegd aan
het assortiment.
Brand-Line-Extension heeft plaats gevonden door de
introductie van o.a. Diet Coke™, Coca Cola Light ™,
Zero Coke™, Cola Cola Blāk™ etc.
Daarnaast zie je Cola Cola in omgevingen die het merk als
verlengstuk van haar strategie ziet zoals: Lifestyle, Happyness Factory™, Live Positively™.
En niet te vergeten de invloed die het merk Coca Cola heeft op onze ‘Kerstbeleving’.
BECEL: Voedingsproducten gericht op dieet en gezondheid
Becel dieetboter, -margarine
Becel cholesterolverlagende producten voor op het brood
Becel bak- en braadproducten
Becel drankjes
etc
VIRGIN: Oorspronkelijk een platenlabel
VIRGIN Records
VIRGIN Musicshops
VIRGIN Racing Formula 1
VIRGIN luchtvaartmaatschappij
VIRGIN Frisdranken
VIRGIN parfum
etc
