De opdracht
Je verzamelt informatie over de markt waarop je opdrachtgever actief
is en de doelgroep waar hij zich op richt. Ook kijk je hoe anderen de
boodschap vertaalden.
Je houdt je concurrenten goed in de gaten. Je onderzoekt de verschil-
lende eigenschappen van de producten en/of diensten die je klant levert
en je bent op de hoogte van zijn organisatie.
Je beschrijft de boodschap en de wijze waarop je die gaat verbeelden.
Je verzamelt beelden, teksten en cijfers die betrekking hebben op de
sfeer en de boodschap. Je zorgt dat je voldoende informatie hebt om je
concept te laten aansluiten op de verwachtingen en behoeften van de
klant.
Met behulp van de door jou verzamelde ideeën en gegevens maak je een
onderzoeksverslag met een verzameling van schetsen, teksten, trend-
boards, en moodboards die de denkstappen die je hebt genomen plus
de sfeer van het concept weergeven.
Vervolgens bedenk je het communicatie-idee en kies je thema, sfeer,
structuur, kleur en verhoudingen, emotie, stijl en benaderingswijze.
Omdat je opdrachtgever een goed onderbouwd concept wil, verant-
woord je de door jou gemaakte keuzes. Je kiest daarvoor een vorm die
het beste past bij je opdracht en werkwijze.
Bij je concept hoort zowel een tekstueel als een visueel voorstel. Afhan-
kelijk van de opdracht en je idee kan dit een moodboard, trendboard of
stylingcard zijn.
Het concept dat je levert, voldoet aan de wensen en behoeften van de
opdrachtgever en sluit aan bij de markt.
Wat lever je in?
• Onderzoeksverslag
• Onderbouwd concept
29
Hoofdstuk 5. Uitvoering
