DIRECCION DE MARKETING

DIRECCIÓN DE MARKETING

Estrategias competitivas 6.4.

6.4.1. GENERALIDADES

Una estrategia competitiva en marketing consiste básicamente en la toma de decisiones estratégicas en base a los comportamientos observados en la competencia buscando acciones que aprovechen sus debilidades o que nos protejan de sus fortalezas, así para que nos sirva para encontrar nuestras propias debilidades y sobretodo nuevas oportunidades.

6.4.2. ESTRATEGIAS COMPETITIVAS DE PORTER

En 1980, Michael E. Porter, Profesor de la Harvard Business School, publicó su libro Competitive Strategy que fue el producto de cinco años de trabajo en investigación industrial y que marcó en su momento un hito en la conceptualización y práctica en el análisis de las industrias y de los competidores. Porter describió la estrategia competitiva, como las acciones ofensivas o defensivas de una empresa para crear una posición defendible dentro de una industria, acciones que eran la respuesta a las cinco fuerzas competitivas que el autor indicó como determinantes de la naturaleza y el grado de competencia que rodeaba a una empresa y que como resultado, buscaba obtener un importante rendimiento sobre la inversión. Estas cinco fuerzas competitivas identificadas por Porter son: • El poder de negociación de los consumidores. • El poder de negociación de los proveedores. • La amenaza de posibles nuevos competidores. • La rivalidad entre los competidores actuales. • La amenaza de productos sustitutivos que satisfagan las mismas necesidades del cliente.

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