Manual de Estudio

 - Identificación de los principales actores que intervienen en el proceso político.

 - Comprensión de las posiciones de los aliados y adversarios.

 - Desarrollo del plan de acción (objetivos, actuaciones, sistemas de control y medición de resultados).

- Establecimiento de coaliciones.

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Comunicación financiera

La comunicación financiera es una forma específica de comunicación que centra su atención en los recursos financieros de la empresa. La comunicación financiera va dirigida a todos grupos con los que la empresa tiene que contar para disponer en todo momento los recursos financieros necesarios para el crecimiento y supervivencia de la empresa. Los stakeholders destinatarios de la comunicación financiera van desde los accionistas de la empresa, los trabajadores/las hasta los proveedores. El objetivo de la comunicación financiera es alcanzar la mayor eficiencia en el empleo de los recursos económicos, ya que en todo momento será un bien escaso. Por ello la comunicación financiera no debe pasar desapercibida y debe buscarse un adecuado desarrollo económico basado en políticas y planteamientos financieros que estimulen y provoquen un eficaz empleo de los recursos financieros.

En la siguiente tabla resumen se citan las tareas y funciones más importantes a desarrollar bajo la dimensión de la comunicación corporativa.

Comunicación externa

La comunicación externa se podría también llamar comunicación comercial pura, como toda comunicación contribuye a crear una imagen de la empresa, pero su objetivo en concreto es actuar sobre la imagen y posibilidad de venta de las marcas que crea la empresa. La dimensión de la comunicación externa incluye las siguientes sub-áreas: El marketing, la promoción –como una de las variables del marketing- y el medio donde se realiza esta comunicación, en este caso abordaremos la publicidad en Internet.

Marketing o marketing

El marketing es una forma de comunicación orientada a la satisfacción de las necesidades y deseos de los individuos a través de los productos que comercializa la empresa. El éxito pasa por hacer llegar la oferta personalizada y adaptada al cliente en el momento adecuado.

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