Tescoma magazín 01/2014

news

Obal prodává Vlastní fotoateliér je základ – o tom jsme vás přesvědčili v předchozím vydání magazínu. Co se s fotografiemi výrobků děje potom? A co všechno se stane předtím, než vás v obchodě upoutá obal s logem TESCOMA…? Na první pohled to vypadá jako hra několika nadšenců s myší, obrazovkou a grafickým programem. Ovšem na druhý pohled zjistíte, že za „obyčejným“ obalem se skrývají hodiny rutinní práce a neodvratných kompromisů. I naše „umění“ má totiž jasná a pevně daná pravidla hry. Vítejte v grafickém oddělení se specializací na obalový design!

20let obalového designu TESCOMA Od počátku bylo všem jasné, že jedním z fak- torů vytváření image produktů a identifika- ce značky je obal. Na první obaly, které nesly původní logo TESCOMA, si sotva kdo vzpomene. Jak rostla firma a portfolio výrobků, měnil se i design balení. Dnes obalům vládne bílá. Působí čistě a nechává vynik- nout vlastní produkt. Budoucnost ukáže, zda se obalový design směrem, se součas- nou podobou „krabic“ se však rozhodně v tvrdém konkurenč- ním boji neztrácíme. Ing. Petr Stibora první šéf střediska vývoje a designu a autor logotypu TESCOMA značky TESCOMA bude ubírat jiným

Tužka a papír. Banální, ale stále platný start každého výrobku. Poznáváte, co to bude, až…? 1

Obal, nebo krabice? Obal není jen krabice, kterou po vytažení výrobku bezmyšlenkovitě vyhodíte do koše. Musí být funkční a odlišitelná od konkurence. Mimo ochranné funkce a nezaměnitelného vzhledu jsou součástí obalu i důležité informace, které mnozí z vás vůbec nečtou. A to je velká chyba. Kromě názvu produktu se z obalu dozvíte délku záruční doby, správné použití vý- robku a jako bonus vám často přidáváme i originální recept. Obal musí splňovat i platné technické normy a výrobek

uvnitř musí komfortně „bydlet“ – jednot- livé logistické operace jsou mnohdy vel- mi náročné, divili byste se, co všechno zabalený produkt cestou do prodejny „vy- trpí“. Obalu dominuje dokonale zpraco- vaný obraz i funkce výrobku a výrazné logo TESCOMA. Právě proto pro něj sáh- nete do regálu. Kreativní, precizní, trpělivý. Grafik by TESCOMA Kdo je to vlastně grafik? Možná si odpoví-

38 | Tescoma magazín