MANUAL TECNOLOGIA DE LA INFORMATICA

MANUAL TECNOLOGÍA DE LA INFORMÁTICA

El rol del departamento de Marketing en este nuevo contexto cambia radicalmente y se vuelve mucho más analítico y más técnico, y lo normal es que no dispongamos de estos nuevos perfiles dentro de la casa. El departamento de Marketing se tiene que equipar con analistas de negocio, con data scientists y estadísticos y finalmente con gente técnica, que entienda la tecnología y sepa hacer implementaciones técnicas para una correcta medición. La mayor dificultad es que, lamentablemente, estos perfiles son muy escasos y prevemos una creciente demanda de los mismos en el corto plazo, lo que va a producir todavía mayor escasez y probablemente sobrevaloración de los mismos. Esto es lo que requiere sacarle partido al big data y convertirlo en una ventaja competitiva real, difícil, muy difícil de replicar por la competencia. Por mi experiencia, sólo hay una forma de abordar este tipo de proyectos, desde la Dirección General. Como hemos visto se trata de un proyecto totalmente transformacional que afecta a múltiples capas de la organización y la única forma de impulsarlo es cuando viene sponsorizado y liderado desde arriba. O forma parte de la agenda y prioridades de la Alta Dirección o es muy difícil llevarlos a cabo.

Una nueva estrategia de gestión de la información 1.4.

Las organizaciones se enfrentan al reto de trabajar con ingentes cantidades de información, según un estudio del Mckinsey Global Institute, la media de información almacenada por empresa en 15 de los 17 sectores analizados superaba los 235 Terabyte que almacena la Biblioteca del Congreso de los EEUU.

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