Henk Penseel - Basisboek entertainmentmarketing

Inleiding

Onzewereldwordt gedomineerddoordemedia. Endemedia scorendehoogstebereik cijfers alsde inhoudvoldoende entertainment bevat. Eenmisschienwat al te simplistische conclusie isdat entertainment daarom eendominantepositie inons leven inneemt. De laatstedecennia is er veel discussieof deobjectiviteit aangetastwordt als er innieuws programma’s entertainmentelementen zitten.Watwordt daar onder verstaan?Gaat het omdekeuze vandeonderwerpenof omdemanier vanpresenteren?Voordeprogramma makers gaat het omhet trekken envasthoudenvande aandacht vankijkers en luisteraars. En elkekeuzedaarbij is subjectief. Bij het brengenvannieuws gaatmenuit van feitelijke verslaggeving.De feitenkun jenietmanipuleren (ja, alles kan,maardaar gaanwehier evenniet vanuit);maarhoede feitengepresenteerdwordenheeft invloedopdeperceptie ervan. Entertainment inmarketing De aandacht voor entertainment blijft toenemen. Eenmarketeer,werkzaambinnenof bui tende entertainmentbranche, zonder kennis van entertainment enmediamoet diekennis heel snel tot zichnemenwant anders blijft hij achterlopen.Dit boek is bedoeldvoor ieder eendiede entertainmentbranche en z’ngeschiedenis beterwil lerenkennen, opdehoogte gebrachtwilwordenvande laatsteontwikkelingen envoor al diemanagersdie inziendat entertainment emotie toekanvoegen aan eenproduct.Het is voorde student,manager en geïnteresseerdedienoggraag eens bepaaldeontwikkelingenwil analyseren. Hetbegripentertainment Het is lastigdat het begrip entertainment geengoedNederlands equivalent kent.Vermaak is correct,maar ‘teplat’ als vertaling. Er zijnveel dingenwaarmeemengeëntertaindkan worden. Indit boekhebbenweons beperkt tot het entertainment vanbewegendebeelden enmuziek,waarbij de invloedvanmediaonmiskenbaar is. Entertainment en emotiedoen ook steedsmeerhun intredebij nauwelijks teonderscheidenproducten, zoals bij bier of de dienstenvanbanken. Indeze tweededrukgeen sport, al kent demarketingvan topsporters, filmsterrrenof ar tiestenveel overeenkomsten, zoalshet vermakenvanvelen, enhet creërenvan sterrenmet bijbehorendportretrecht.Omdat de afgelopen jarenveel specifiekeboekenover sportmar keting, -sponsoring en -management zijnverschenenhebbenwij beslotendit hoofdstuk in deze tweededruk te schrappen.Wel is er eenparagraaf ‘sportevenementen’ toegevoegd aan het hoofdstuk Focus op evenementen .Watweniet hebbenopgenomen indit boek,maar watwel degelijkook entertainment is, ishet geschrevenwoord (dushetmarketenvanboe ken enhun schrijvers) enhet theater (hetmarketenvan toneel-, cabaret-,musical- of bal letproductiesmet respectievelijkhun acteurs, cabaretiers,musicalartiestenof ballerina’s). Webesprekenwel demarketingvan filmmet z’n afgeleideproducten,muziek, games, eve nementen, sport endemedia, die ingeschakeldwordenomde consument te informeren.