Henk Penseel - Basisboek entertainmentmarketing

Inleiding

tweederde vande inkomstenvande grote filmstudio’s.Maar zijndragersnogwel belang rijk, of gaat het omde content?Enwie zijndaar allemaal ingeïnteresseerd?

Studie- en leesboek Hetmaakt niet uit of jewerkt,waar jewerkt, ophogeschool of opdeuniversiteit zit, overal waar jekomt, iswat er gebeurt indemedia enop entertainmentgebiedonderwerpvange sprek.Dit boekgeeft in ieder geval voldoende stof tot praten.Maarhet helpt jeook eenbe ter inzicht tekrijgen indemedia-, evenementen- en entertainmentbranche enhoedie in te zettenbij hetmaken enuitvoerenvan regulieremarketingplannen. Ben je echter gewoon geïnteresseerd indemedia, evenementen endeuitgebreide entertainmentbranche, dan is het ook eenbijzonder boekom te lezen, omdat zoveel expertshebbenmeegewerkt. Indeling Het boek is verdeeld indriedelen. Eerstwordt de entertainmentmarkt belicht, daarnade specifiekebranches en als laatstede strategischeontwikkelingen.Het eerstedeel bevat vier hoofdstukken,waarinde entertainmarkt internationaal en inNederlandonderde loep wordt genomen enuitgebreid aandacht besteedwordt aande verschillendemedia. Consumentengebruikenmediavooral enprimair vanwege één reden: entertainment. ‘Mensenwillenvooral vermaaktwordendoorwat ze zienop tv, horenopde radio, lezen in kranten en tijdschriften,meemakenophetweb.’ (Heuvelman enFennis, 2005, p. 55) Indeel tweekomen invierhoofdstukkende specifiekebranches,muziek, film, dvd, games, multi-media en evenementen aanbod. Steeds geschrevendoor kenners vandat onder werp. Het laatstedeel geeft de strategischeontwikkelingen aan in alle genoemdemarkten. Je kunt het boekvanhet begin tot het einddoornemen,maar ookbeginnenwaarvoor jede meeste interessehebt. Extra’s Omhet boek zo aantrekkelijkmogelijk temakenvoor zowel studenten als geïnteresseer den eindigt elkhoofdstukmet een samenvatting. Er is eenuitgebreidewebsitemet veel aanvullendmateriaal; voor verdere toelichting zie pagina6.Mocht je suggestieshebben, danhorenwij (ende auteurs) die graag. Voordocenten is er eendocentenhandleidingmet richtantwoordenopdediscussievragen enopdrachten enpowerpoint presentaties overdeonderwerpendie inhet boek aande ordekomen.

Veel leer- en leesplezier!

HenkPenseel enUitgeverijCoutinho Naarden/Bussum,mei 2013