Henk Penseel - Basisboek entertainmentmarketing

Tengeleide

De entertainmentbranche isde leukstebranche vanNederland, gericht ophet vermaak en de emoties van anderen.Dedigitaliseringheeft voor ongekendemogelijkhedengezorgd. Deontwikkelingvanhet internet bracht de laatste vijftien jaar een totaleomwentelingvan de traditionele industrie teweeg.De grootste revolutie sindsdeuitvindingenvande film ende fonograaf indenegentiende eeuw.De industrieheeft zichzelf opnieuwmoetenuit vinden. Entertainmentproducten zijnpopulairderdanooit.Dedistributiedaarvanvormt dekern voorhet verdienmodel.Dat is altijd zogeweest. Echter, demogelijkhedenvandistribue ren inhet digitaledomein zijndermatedat dezenietmeer enkel zijnvoorbehouden aan degenedie verantwoordelijk is voorhet product. Iedereenkan immers gemakkelijk alles verspreidendanwel tot zichnemen indeonlineomgeving.Dedigitaliseringheeft danook voor eengroot ongelicenseerd circuit gezorgd.Dat is eengegevenwaarde industriemee heeft leren leven,maarhet heeftwel de legalemarkt danigdoenkrimpen. Er zijn inmid dels opgebiedvanmuziek, film engames echter vele legaledigitale aanbieders, zowel betreffendedownloaden als streamen.Aandemarktcijfers kunnenwe ziendat het digitale deel vandemarkt snel terreinwint opdemarkt vandragers. Er isna jarenlangedalingvan deomzetweer optimisme en eenpositief gevoel overde toekomst.Het is echterwel van groot belangdat deoneerlijke concurrentiemet ongelicenseerd aangebodenproduct een haltwordt toegeroependoorhet blokkerenvan illegale sitesdieproducten aanbieden.Al leendan ishetmogelijkom teblijven investeren innieuweproducties. Ookde livemarkt is onderhevig aandenodigedynamiek. Er zijnde laatste jarenvele festi vals bij gekomen, demusicalmarkt heeft inNederlandgrote stappengemaakt endemili euvoorwaardenbij kleinschaliger optredens zijnverscherpt. Kortom een interessantemarkt die voortdurend flink inbeweging is enwaar jong talent, zowel artistiek als bedrijfsmatig, zeerwelkom is.Gedegenkennis vanmarketing en alle media isdaaromvangroot belang.Dit lijvigboekonder redactie vanHenkPenseel,met medewerkingvanvele auteurs, gepokt engemazeld inde industrie, isdanookvangroot belang. Ikwensde gebruiker er veelwijsheid en succesmee.Welkom in the Industryof HumanHappiness .

Mr. Paul Solleveld DirecteurNVPI, debrancheorganisatie vande entertainment industrie

mei, 2013