ABC BAROMETRO 2022

BAR METRO

Responsabilidad social por vocación desde los orígenes FUNDACIÓN CAJASOL

bles con la rentabilidad y que inclu- so puede incrementarla. Aunque no toda la responsabilidad social gira en torno a las premisas de la sostenibilidad, es evidente que estos objetivos globales de amplio alcance están ahora marcando la prioridad de las empresas en este campo. De esta manera y en este especial contexto, el concepto en sentido amplio va calando progre- sivamente en nuestro entorno de modo irreversible conforme van madurando nuestras empresas y

E l compromiso de las empresas andaluzas con su entorno, con la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), se va abrien- do paso en nuestra tierra cada vez con más fuerza y determinación, en línea con un fe- nómeno también en auge a nivel global. Una ten- dencia imparable que hay que celebrar de la que da buena cuenta este Barómetro anual de ABC en el que tenemos el honor de colaborar también en calidad de institución firmemente implicada, desde nuestros orígenes, en el desarrollo social, cultural y económico de Andalucía . El impacto ya innegable del cambio climático y la crisis sin precedentes que atravesamos desde que la pandemia y la guerra de Ucrania irrum- pieron en nuestras vidas ha favorecido -si obser-

extender definitivamente los códigos de buenas prácticas en la totalidad del tejido empresa- rial más allá de las grandes empresas, teniendo en cuenta que el consumidor y los mercados se muestran más que dispuestos a orientar sus in- versiones en función del impacto que las empre- sas generen en la sociedad y en el planeta. En este trabajo de análisis de la evolución de la RSC podemos apreciar muy buenos ejemplos y referencias de empresas con propósitos más allá de la legítima aspiración a los beneficios. Empre- sas que adoptan el compromiso de desarrollar su actividad bajo un nuevo modelo más humano y sostenible a largo plazo , demostrando con ello que los criterios marcados por la Agenda 2030 de Naciones Unidas son perfectamente compati-

del sector agroalimentario y el de los consumi- dores andaluces . Me estoy refiriendo a la inicia- tiva Andaluces Compartiendo , una plataforma solidaria de referencia donde la RSC se enfoca en cubrir necesidades básicas de los menos fa- vorecidos, un colectivo especialmente golpeado por la crisis. La salida de la crisis pasa por contar con empre- sas más fuertes, más dinámicas, competitivas e innovadoras, y al mismo tiempo más transparen- tes, con estándares más exigentes en términos éticos, más integradoras y comprometidas con la igualdad de oportunidades, y más respetuosas con el entorno natural. Y no sólo porque sea necesario, o lo demande la sociedad, sino por una simple cuestión de opor- tunidad. En efecto, la responsabilidad empre- sarial se ha convertido no sólo en un concepto imprescindible, sino en un activo de evidente rentabilidad y potencial en términos económi- cos y sociales . Iniciativas como este Barómetro sirven sin duda de estímulo para que las empresas andaluzas se afiancen en esta apuesta por la RSC como sím- bolo de excelencia. Presidente de la Fundación Cajasol, Antonio Pulido Gutiérrez

nuestros consumidores, impulsada esta tendencia por las nuevas tecnologías, las redes y su colosal capacidad de influencia. El movimiento está en pleno ascenso, con una inversión empresarial al alza que ya suma en España 1.500 millones de euros al año en este tipo de acciones . Con unos consumidores cada vez mejor informados y preocupados por conceptos como la huella de carbono, la huella hídrica o las condiciones laborales dignas, inclu- so parece superada la tentación de pensar que en tiempo de dificultades y crisis de costes no es el mejor momento para preocuparse por la respon- sabilidad social. Sin embargo, desde las grandes compañías a los pequeños negocios, se va imponiendo la concien- cia de que su papel en la sociedad se extiende más allá de la creación de riqueza o empleo, de que hay que asumir un nuevo compromiso, más pro- fundo, con la comunidad en la que operan. En la Fundación Cajasol, por nuestra raíz y por la propia naturaleza de nuestra actividad, estos valores de solidaridad e implicación con el en- torno forman parte de todas nuestras actuacio- nes, aunque me voy a permitir citar un proyecto de gran impacto que lideramos y que demuestra muy gráficamente nuestro compromiso con la responsabilidad social, el de empresas líderes

vamos el lado positivo de los profundos cambios a los que nos empujan es- tos acontecimientos- una mayor concienciación de empresas y consumi- dores sobre la necesidad de trabajar por un mun- do mejor, más sostenible desde el punto de vista medioambiental, social y también económico. Aunque esto no es nue- vo, en la actual coyuntura parece que se trata de una apuesta mucho más seria, según las voces de los ex- pertos. Estoy seguro de que este nuevo marco de referencia en el que nos movemos va a imponer y

28 BARÓMETRO

RSC EMPRESARIAL EN ANDALUCÍAC 29